Поддержка SEO. Оптимизация поиска, блоги и RSS: волшебная комбинация

Август 26, 2008 · Опубликовано в рубрике Поисковое продвижение

Главные поисковые машины, в особенности Google, похоже, очень любят блоги, которые являются личными или профессиональными дневниками. Количество этих блогов в Сети исчисляется миллионами. Поисковые машины любят блоги, потому что они очень богаты внутренними ссылками (действительно, снабдить ваши ресурсы ссылками – это часть этикета блоггинга), а ссылки имеют большой вес в алгоритмах поисковых машин.

Сетевая подпитка – файлы XML, содержащие список самых последних элементов контента, – тоже имеет хорошее влияние на рейтинг поиска, поскольку поддерживает дополнительные обратные ссылки. Это могут быть объявления о блогах, заголовки новостей, новые или пользующиеся спросом товары, новые темы и так далее.

Подпитка будет происходить или через стандарт Really Simple Syndication (RSS), или через стандарт АТОМ, и обычно содержит такую информацию, как заголовки, описания, сетевые адреса и даты публикации.

Обеспечивая один или несколько каналов подпитки вашего сайта, вы можете получить связь с другими сайтами, которые желают использовать ваш контент, чтобы увеличить свой объем. Это приводит к тому, что у них появляются ссылки на ваши страницы с последним по времени обновления контентом. Например, у сайта Slashdot.org есть новостные заголовки и связанные ссылки, которые публикуются одновременно на нескольких сайтах, в том числе на сайте Nanodot.org.

Что же такое заключено в этих ссылках, что они настолько необходимы для оптимизации поискового механизма? Для поисковой машины ссылки означают важность сайта. В некотором смысле ссылка действует как система голосования. Веб-сайт всего лишь с несколькими обратными ссылками не будет казаться имеющим значение для поисковой машины, и они не будут присваивать ему высокий рейтинг, какие бы популярные ключевые слова вы ни писали в строке поиска.

Также и не все ссылки равны по своему значению. Ссылка с личной домашней страницы Джима-Боба будет иметь не то же самое значение, что ссылка с CNN.com. Кроме того, якорь, то есть выделенный текст в ссылках, рассматривается поисковыми машинами особым образом: ключевые слова в таком выделенном тексте связаны со страницей, на которую указывает ссылка. Именно поэтому поиск по словам «презренный неудачник» приносит такие положительные результаты даже при том, что слова «презренный» и «неудачник» могут нигде не появляться в HTML-страницах, имеющих высокий рейтинг.

Два великолепных способа получить ссылки с богатым на ключевые слова текстом-якорем – это блоггинг и распространение вашего контента через сетевую подпитку (Webfeeds). Сначала вы насыщаете ваш блог своими ключевыми словами. Затем вы встраиваете ваши ключевые слова в заголовки блога и в заголовки статей RSS, что тоже приводит к увеличению рейтинга.

Через какое-то время главные поисковые машины будут использовать технологию Webfeed более хитрыми способами. Yahoo в настоящее время предлагает основанное на принципах Интернета устройство, которое называется My Yahoo, благодаря ему вы можете добавить RSS-поддержку одним щелчком мышки, используя ссылку «Добавить к My Yahoo», которая появляется в некоторых результатах поиска Yahoo.

Служба MSN Search позволяет вам подписаться на результаты поиска по RSS-подпитке. Некоторые специализированные поисковые машины, такие, как Technorati, Feedster и PubSub, дают вам возможность подписаться на RSS на странице результатов поиска, которая получает данные по индексу Webfeeds. Однако я уверен в том, что главные поисковые машины вскоре предложат точно такие же функциональные возможности.

Источник