Должна ли оптимизация поисковых систем стать частью журналистики?
В последнем выпуске газеты New York Times была опубликована статья, в
которой рассказывается о растущем интересе к оптимизации поисковых
систем со стороны журналистов, редакторов и сотрудников газет.
Очевидной отличительной чертой статьи является та мысль, что в мире,
который все сильнее поворачивается лицом в Интернету и поисковым
системам, которые помогают искать новости, газеты больше не могут
позволить себе игнорировать любую дружественную к поисковым системам
тактику, такую, как ключевые слова в заголовках статей и в самих
текстах.
Статья делает акцент на том, что все больше и больше людей начинают
считаться с Интернетом. От блоггеров и журналистов в больших
корпорациях до блоггеров и журналистов в самых маленьких газетенках –
абсолютно все понимают, что поисковые системы могут направить довольно
большое количество трафика на их сайты, если только сами журналисты
затратят некоторое количество времени на то, чтобы дать поисковым
системам то, что они ищут.
Из напечатанной в New York Times статьи:
«Журналисты за все прошедшие годы сделали вывод, что они писали свои
заголовки и статьи в основном для двух типов аудитории – для
непритязательных и постоянно меняющих свое мнение читателей и излишне
придирающихся к журналистам редакторов. Сегодня существует и третий
очень важный оценщик и судья их работы: компьютерные программы, которые
рыскают по Интернету, анализируя и выводя рейтинги онлайновых новостей
и статей, при этом они предстают перед нами в облике интернетовских
поисковых систем, таких, как Google, Yahoo и MSN.
«Боты» поисковых систем, которые ползают по Сети, становятся все более
и более влиятельными, обеспечивая более тридцати процентов трафика
сайтам какой-либо газеты, журнала или канала телевизионных новостей. И
трафик в данном случае означает большее количество читателей и
рекламодателей, в то время как традиционные средства массовой
информации отчаянно пытаются выжить, пытаясь работать по старинке и уже
пробуя представить себя и свой сайт в Интернете.
Поэтому средства массовой информации, связанные с новостями, большие
и маленькие, начали эксперимент с подгонкой своих сайтов под требования
поисковых систем для лучших результатов поиска».
Такие требования довольно сильно осложняют жизнь выпускающим
редакторам газет, которые традиционно гордятся своими способностями
привлечь читателей к своему изданию с помощью броского и эффектного
заголовка. В конце концов, существующие ограничения, которые
заставляют использовать только два или три ключевых слова, связанных с
темой статьи, и эти слова уже используются в заголовке, могут очень
сильно ограничить, в свою очередь, способность самого редактора быть
броским и эффективным. Очевидно, одной из частей проблемы будет
являться необходимость для журналистов и редакторов заново учиться
такому написанию статей и заголовков, чтобы они соответствовали
требованиям поисковых систем.
Например, статья рассматривает такой заголовок, как «Звезда Тулсы:
жизнь и карьера всенародно любимого певца 1960-х годов». Этот
заголовок, в принципе, ничуть не более эффективен, чем «Некролог: Джин
Питни». Тем не менее, последний заголовок все же более «необходим» для
привлечения трафик с поисковых систем. Реальная ситуация заключается в
том, что по крайней мере вдвое больше людей используют при поиске слово
«умер», чем слово «некролог». По этой причине нет никаких сомнений, что
самым подходящим заголовком, соответствующим требованиям поисковых
систем, стал бы заголовок наподобие «Звезда Тулсы Джин Питни:
всенародно любимый певец 1960-х годов умер в возрасте 76 лет».
Эта проблема – самая распространенная для тех, кто пытается писать
тексты для поисковых систем. Необходимо взять текст, который целиком
предназначен для пиара или для речи менеджера по рекламе, и
трансформировать его в некий текст, который стал бы дружественным для
поисковых систем. При этом кое-что оказывается вне задачи, которую
обычно рассматривает создатель текста для поисковых систем. Современные
авторы понимают, что объем привлеченного из поисковых систем трафика
будет минимальным, если текст на вашей странице не сможет привлечь
внимание читателя достаточно надолго для того, чтобы вы смогли провести
продажу своего товара. Таким образом, хорошие онлайновые авторы учатся
комбинировать ключевые слова с интересным текстом, чтобы создать
привлекательный для читателя текст. Нет никаких причин думать, что
газеты не могут сделать того же самого.
Другой проблемой является то, что многие авторы сопротивляются
необходимости изучать новый стиль письма. Мы недавно обсуждали этот
вопрос на встрече «Стратегии работы с поисковым системами», прошедшей в
Нью-Йорке в этом году, где шел разговор о методике поиска ключевых
слов. Один из членов встречи был редактором довольно большого
онлайнового новостного ресурса, и он спрашивал нас, как он может
убедить своих авторов работать таким образом, чтобы они писали статьи,
которые соответствовали бы требованиям поисковых систем. Он сказал, что
большая часть их сопротивления основывается на том факте, что целью
публикации в Интернете является намерение продать товар (в
противоположность устремлениям авторов создать текст, который ими
придумывается в порыве вдохновения). Кроме того, создание текста,
соответствующего требованиям поисковых систем, будет значительно
искажать их творческие возможности и «уродовать стиль».
Это положение выявляет для газет две проблемы, с которыми им придется
иметь дело до того, как они смогут продвинуться вперед.
Сначала им надо обратиться к честолюбию своих авторов. Журналисты
пишут для людей, и большинство их полагает, что чем больше людей смогут
прочитать их статью, тем лучше. Это и есть та точка, в которую надо
бить редакторам во время разговора с журналистом, чтобы помочь им
понять, что, используя новые методы распространения информации, а
именно Интернет, журналисты могут очень сильно увеличить круг лиц,
которые прочитают их тексты. Посетитель поисковой системы, который с
удовольствием прочитал статью или комментарий какого-либо автора, может
занести этот сайт в избранное и потом заглянуть туда еще раз. Другими
словами, журналисты должны понять, что они не просто пишут одну из
своих статей, а создают большую читательскую базу.
Во-вторых, редакторы должны выявить творческий потенциал своих
авторов. Нет никаких причин того, что хороший автор не сможет научиться
тому, как нужно включать в текст ключевые слова, и как при этом писать
интересную статью, которая будет снабжена заголовком, который привлечет
внимание читателей. Другими словами, и мир журналистики, и мир бизнеса
должны перестать совершать ту распространенную ошибку, что статья,
написанная в соответствии с требованиями поисковых систем, является
скучной и похожей на статью, написанную роботом.
Еще по этой теме:
- Специализация поисковой среды в секторе поискового маркетинга
- Как узнать о том, в каком пакете программ для оптимизации поисковых систем нуждается ваш сайт?
- Полное руководство по написанию и оптимизации пресс-релизов
- Защитите ваш бренд с помощью исследований по оптимизации поисковых систем