Насколько важен ALT-текст в оптимизации поисковых систем?

Сентябрь 4, 2008 · Опубликовано в рубрике Поисковое продвижение 

В течение многих лет оптимизаторы поисковых систем включали наиболее важные ключевые фразы в ALT-текст для изображений, поскольку были уверены в том, что поисковые машины учитывают содержание ALT-текста при определении рейтинга и релевантности сайта.

Главный вопрос для нас состоит в том, изменилось ли что-нибудь с тех времен?

Конечно.

Ни одна из главных поисковых машин не учитывает ALT-текст, когда определяет релевантность сайта.

По словам эксперта по оптимизации поисковых механизмов, который провел специальное исследование, Джерри Уэста из компании WebMarketingNow и Search Engine Academy, в настоящее время ни одна из «большой тройки» поисковых машин (Google, Yahoo! или MSN) не учитывает ALT-текст, когда определяет релевантность сайта.

Уэст объясняет это так: «В течение последних шести месяцев мы на своих испытательных серверах обнаружили некую тенденцию, которая показывает, что использование ALT-текста для целей оптимизации поисковых систем не только не увеличивает релевантность сайта, но и неблагоприятно влияет на его положение на странице результатов поиска. Нам стало ясно, что поисковые машины продолжают отлавливать «хитрости SEO», которые предназначены для того, чтобы увеличить рейтинг сайта вне зависимости от количества посещений этого сайта пользователями. Американский документ под названием ADA содержит строгие рекомендации относительно того, что ваш сайт должен в обязательном порядке содержать, чтобы соответствовать требованиям. Я вам могу гарантировать, что они очень с большим раздражением смотрят на ALT-текст, который переполнен ключевыми словами».

«Вы когда-нибудь были свидетелем того, как работает с Сетью человек, который плохо видит? Когда ему специальное устройство прочитает вслух веб-страницу, этот плохо видящий человек будет наповал сражен тем, что я мог бы назвать спамом ALT-текста. Иногда читающее устройство задерживается на одной странице с графикой более сорока секунд, потому что читает все ключевые слова, которые на ней содержатся.

Как рассказал один из инженеров Google, вам в этой ситуации надо действовать следующим образом. Вам надо создать ALT-тег, который будет относиться к картинке, так что благодаря этому пользователь получает то, что ему нужно, и в этом случае выигрывает также и человек с плохим зрением. ALT-текст, конечно, проиндексирован, но он постепенно теряет свое значение в алгоритме. По какой же причине?

«Мы смотрим на ALT-текст как на некое подобие метатега ключевого слова», – сообщил нам инженер Google. Что означает эта фраза? Это означает, что ни одна поисковая машина, в том числе и Google, никогда не использовала метатег ключевого слова из-за высокой вероятности присутствия спама.

«Как мы проводили испытания? Я расскажу о нашей методике тестирования чуть ниже», – сообщил нам Уэст.

Вот наши тестовые характеристики.

У нас было четыре сервера – два сервера Apache, один сервер Windows и один – Sun Solaris.

Каждый из серверов находится в разных частях Соединенных Штатов.

У каждого тестового сервера есть 16 тестовых доменов.

Домены составлены в пары для проверки А/В.

Все домены имеют расширение «точка com», испытания с другими расширениями для алгоритмов не проводились.

Эти восемь пар доменов сконфигурированы следующим образом: три страницы, восемь страниц, двадцать пять  страниц, пятьдесят страниц, сто страниц, триста страниц, пятьсот страниц.

Во время проведения испытания проверялся один домен из пары, а второй оставался без изменений.

Из-за различных проблем внутри самих алгоритмов потребовалось приблизительно шесть недель, чтобы получить непротиворечивые цифры и сформулировать точное заключение.

Что все это означает для SEO?

Оптимизаторам поисковых систем больше не требуется использовать ключевые фразы в ALT-тексте изображений на своих веб-страницах.

Тем не менее, давайте поищем  более серьезный подход к проблеме.

Я долгое время советовал своим студентам по SEO, обучающимся в онлайне и в офлайне, что они должны использовать ALT-текст таким способом, для которого он, собственно, и был разработан технологией W3C, то есть для описания изображения.  В этом случае они могут включить ключевую фразу в одно или два изображения на странице, если они будут между собой соотноситься.

Продолжать эту стратегию все еще имеет смысл и далее. Главные поисковые машины не учитывают содержание ALT-текста в настоящее время, но это вовсе не означает, что они не будут этого делать еще через шесть месяцев. Я думаю, что нужно напомнить вам «основы» – это все равно остается одной из лучших стратегий, которой надо следовать.

Еще несколько подсказок относительно ALT-текста.

1. Помните, что целью ALT-текста является описание изображения, и это помогает тем, кто путешествует по Сети с выбранной опцией «отключить изображение», и также тем, кто узнает о содержании веб-страниц, когда ему их читают вслух. WC3 настоятельно рекомендует владельцам веб-сайтов использовать ALT-текст для описания изображений.

2. Используйте вашу ключевую фразу в одном или двух местах ALT-текста на странице, но не чаще. Будьте сдержанны во всем, что вы делаете для оптимизации поисковых систем.

3. Не используйте текст, который не относится к изображению. Не захламляйте страницу ключевыми словами. Джерри Уэст также добавляет: «Дайте посетителю сайта всю заслуживающую внимания информацию, особенно учитывая то, что на сайт могут заглянуть люди с ограниченными возможностями зрения».

4. «Рассмотрите уместность использования описания под графическим изображением. Если основываться на проведенных недавно тестах, эти строки часто читаются посетителями», – заявляет Уэст.

Также он счел нужным упомянуть: «Самое главное, не забывайте быть уступчивым не только с W3C, но и с ADA. Все зависит от ваших намерений. Если ваши намерения состоят в том, чтобы ввести в заблуждение поисковую машину, которая может дать вашему сайту более высокий рейтинг, вы работаете в соответствии со стратегией «серой или черной шляпы». Оставайтесь на нашей стороне, идите нашим путем, и поисковые машины вас благословят!» :) .

Помните: ALT-текст – это только один кусочек пирога.

Релевантность и рейтинг определяются с помощью ста различных факторов. ALT-текст – это только кусочек пирога, его маленький ломтик.

Никогда не сосредотачивайтесь только на одном кусочке пирога. Всегда помните основы – основы оптимизации поисковых систем – и будьте уверены в том, что они вам помогут.

Если вы знаете, что вы слабы в какой-нибудь области SEO, вы знаете, что вам придется прилежнее питаться другими кусочками пирога из сферы  оптимизации поисковых механизмов.

Мы еще будем говорить о «пироге SEO» в наших будущих статьях.

Источник

Еще по этой теме:

Комментарии

Leave a Reply