Оптимизация поисковых систем для MSN
Эта статья – первая из четырех статей по оптимизации вашего
сайта для поисковых машин «Большой тройки». Вторая часть статьи
будет посвящена поисковой системе Yahoo!, третья часть – системе
Google, а четвертая объяснит вам, как нужно провести оптимизацию
на вашем сайте, чтобы достичь высокого рейтинга во всех трех
больших поисковых системах.
Мы начинаем с системы MSN, поскольку обычно высокого рейтинга
можно быстрее всего достичь именно в этой поисковой системе, и,
таким образом, эта поисковая машина – хорошее место для начала
работы, особенно если у вас создан новый сайт, который, вероятнее
всего, долгое время будет находиться в «песочнице» Google, или
который находится в начале стадии получения ссылок.
Как и все большие поисковые системы, MSN создает свой каталог
сайтов, используя поисковых пауков, которые ползают по сети в
поисках новой и изменившейся информации. Эта информация затем
обрабатывается серверами MSN с использованием сложных алгоритмов,
что позволяет определить, какие сайты являются наиболее
релевантными по отношению к введенным ключевым словам. Эти
действия могут походить на невероятно сложный процесс, и, тем не
менее, результат оказывается довольно простым: все алгоритмы
поискового сервера основаны на математике, и, таким образом,
существует установленный набор правил и факторов, который, если
использовать его правильно, позволит вам занять высокие места в
рейтинге. Короче говоря, из-за того, что алгоритм работает на
основе математических законов, мы знаем, что если мы предпримем
действие Х и действие Y, то получим результат Z.
Правила для поисковой системы MSN.
Примите тот факт, что если вы в точном соответствии будете
следовать правилам поисковой системы, то сможете быть уверены,
что результаты, которых вы достигнете на NSN, появятся достаточно
быстро и на долгий срок. MSN не применяет такие системы задержки
сайтов, как это делают остальные поисковые машины, поэтому, когда
вы меняете свой контент, изменение в результатах поиска может
наступить довольно быстро, поскольку поисковая машина по-новому
проиндексирует ваш сайт, и произойдет это так же быстро, как
только появятся новые ссылки на ваш сайт. В этой частности MSN
очень сильно отличается от поисковых машин Google and Yahoo!,
поскольку эти две поисковые машины задерживают индексирование
доменов и ссылок, из-за чего требуется более длительный период
времени, прежде чем можно будет наблюдать полный эффект от
усилий, которые вы предприняли.
В качестве дополнительной информации о MSN хотелось бы заметить,
что пользователи MSN на 48 процентов чаще приобретают товар или
услугу в онлайне, чем средний пользователь Интернета, сообщает
comScore Media.
Так какие же правила существуют для поисковой машины MSN,
которые могут помочь нам достичь высокого рейтинга? Как и в
случае со всеми большими поисковыми системами, существуют две
фундаментальные области, к которым необходимо обратиться, чтобы
достичь высокого рейтинга. Первая область – это факторы,
связанные непосредственно с вашим сайтом, а вторая – это факторы,
не связанные с самим сайтом. Поскольку они существенно отличаются
друг от друга, мы обратимся к ним по отдельности.
Факторы оптимизации, связанные с сайтом.
Проблема с указанием в данной статье факторов, связанных с
сайтом, состоит в том, что к тому времени, когда многие из вас
читают этот текст, эти факторы и выявленные уровни оптимизации
вполне могут уже устареть. Так что вместо того, чтобы указывать
факторы, которые являются довольно специфическими и которые могут
в любой момент измениться, мы сосредоточимся на том, чтобы
узнать, какими бывают эти факторы, что нужно сделать, чтобы
понять, что именно требуется подкорректировать и в каком объеме,
и как можно предсказать, что случится за поворотом, то есть в
ближайшем будущем. Так что мы начнем.
Как узнать, каковы эти факторы.
К сожалению, в компании MSN Search не нашлось ни одного
человека, кто мог бы нам звонить каждую неделю и рассказывать,
какие изменения алгоритма они проводят, поэтому всякий раз нам
приходится выяснять этот вопрос непосредственно на собственном
опыте, работая на специальных тестовых сайтах. После всей этой
деятельности можно сделать только одно-единственное заключение,
касающееся оптимизации поисковых систем: все дело в деталях.
Когда мы говорим о факторах, связанных с сайтом, данный вопрос
включает в себя следующее:
- контент страницы, в том числе плотность ключевых слов.
- структуру внутренних ссылок сайта (каким образом страницы
вашего сайта связаны между собой).
- количество страниц на вашем сайте и релевантность этих страниц
по отношению к вашей главной странице и ключевым фразам.
- использование заголовков, заголовочных тегов и специальных
форматов.
Есть множество более мелких факторов, однако те, которые
перечислены выше, если с ними правильно обращаться, будут очень
существенно влиять на ваш рейтинг, если, конечно, факторы, не
связанные с сайтом, которые указаны ниже, вами также будут
учитываться.
Контент страницы.
Контент вашей страницы должен быть правильным. Под этим я
подразумеваю, что контент должен апеллировать и к поисковым
системам, и к алгоритмам. Чтобы писать правильно и в соответствии
с ожиданиями ваших посетителей, вы должны уметь писать ясно и
понятно, причем с использованием слов, которые ясны и понятны
вашей целевой аудитории. Хотя сейчас идут большие споры по поводу
того, имеет ли значение количество и плотность ключевых слов на
вашей странице, я остаюсь при мнении, что это действительно очень
важно. Надо просто помнить, что часть алгоритма принимает во
внимание то, как вы используете ключевые слова на своей странице.
К сожалению, оптимальная плотность ключевого слова всякий раз
немного изменяется с каждым обновлением алгоритма и в зависимости
от типа сайта и поля. По этой причине совершенно невозможно для
меня сообщить вам о такой плотности ключевых слов, которая будет
работать на ваши цели сегодня и навсегда. По этой причине вам
потребуется такой инструмент, как анализ плотности ключевых слов,
который вам надо будет применить на вашем сайте и на сайтах,
находящихся в первой десятке результатов поиска, чтобы оценить,
какова в настоящее время оптимальная плотность ключевых слов. Вы
можете заметить, что в лучших десяти сайтах показатель плотности
ключевых слов всегда разный. Это происходит из-за других
факторов, в том числе находящихся вне сайта, которые могут
придать больше веса даже плохо оптимизированному сайту. Я
рекомендую вам приблизить плотность ключевых слов на вашем сайте
к тому показателю, который близок к сайтам из первой десятки, но
прошу вас не переусердствовать. Традиционно этот процент ключевых
слов для MSN будет падать на 3,5-4 процента при каждом изменении
алгоритма.
Структура внутренних ссылок.
Способ, каким ваши ссылки на страницах соединяются друг с
другом, показывает поисковым системам, что собой представляет
данная страница, а также позволяет им легко (или не очень легко)
найти путь на ваши внутренние страницы. Если на вашем сайте есть
изображения или он работает на основе скриптов, важно
использовать текстовые ссылки на ваш контент. Текстовые ссылки
легче отслеживаются поисковыми пауками, и, что еще более важно,
текстовые ссылки позволяют вам сказать паукам, чем особенным
отличается определенная страница, а текст якоря позволит вам
добавить большее количество релевантных ключевых фраз, которые
будут находиться вне вашей основной области контента.
Количество страниц и их релевантность.
MSN желает угодить всем своим посетителям. По этой причине
поисковая машина хочет обеспечить более высокую вероятность того,
что ищущий информацию найдет именно то, в чем он нуждается, как
только попадет на ваш сайт. По этой причине большой сайт с
взаимосвязанным контентом займет более высокое место в
результатах поиска, чем меньший по размеру сайт или сайт с
варьирующимися темами в своем контенте. (Примечание: имеется в
виду, что все сайты находятся в равном положении по отношению к
другим факторам присвоения рейтинга).
Когда вы оптимизируете свой сайт для MSN, убедитесь в том, что у
вас есть время на создание качественного контента. Проведите
поиск среди сайтов ваших главных конкурентов, чтобы убедиться,
насколько большие сайты у них созданы, поскольку через некоторое
время вы захотите увеличить свой сайт до таких же размеров,
создав некий общий контент или какое-либо добавление в виде
блога или форума на своем сайте.
Заголовки, заголовочные теги и специальные форматы.
Заголовки – это единственная по-настоящему важная часть кода на
вашей веб-странице, и важна она по двум причинам. Первая причина
– это то, что заголовки имеют сверхвысокий вес в алгоритме, а
вторая причина состоит в том, что заголовок является вашим окном
в мир. Если кто-либо выполняет поиск, в результатах поиска будет
показываться заголовок вашей страницы. Это означает, что
посетитель, которому приходится нажимать на заголовок или ссылку
в рейтинге результатов, часто совершает бесполезное усилие, если
вы не внесли в заголовок нужной информации (это говорится не ради
хвастовства, а ради важного для вас коэффициента возвращения
инвестиций).
Заголовочные теги используются для того, чтобы описать важные
части вашего контента. Чаще всего используется тег Н1, хотя
существуют и другие, которые не имеют такого широкого применения.
Тег Н1 имеет существенный вес в алгоритме при условии, что он
правильно используется, хотя им часто злоупотребляют (этот тег
должен использоваться только один раз на странице). Попробуйте
сделать ваши заголовки короткими и емкими. Они должны сообщить
посетителям вашего сайта, что расположено на вашей странице, а не
на всем вашем сайте целиком.
Специальные форматы, о которых говорится в этой статье, – это
форматированный текст, который отличается от других набором
символов или слов. Этот текст включает в себя такие элементы, как
текст якоря, полужирный шрифт, курсив, подчеркнутый шрифт и тому
подобное. Когда вы предусматриваете контент, особым образом
использующий специальные форматы, учтите, что MSN будет читать
эти шрифты как часть вашего контента, к которому вы захотите
привлечь внимание и который, что совершенно очевидно, должны
захотеть увидеть посетители вашего сайта. Это действие увеличит
весомость вашего контента. Не бросайтесь прямо сейчас выделять
ваши ключевые слова курсивом или полужирным шрифтом, просто
удостоверьтесь, что можете использовать специальные форматы
должным образом. Встроенные текстовые ссылки (ссылки в теле
контента вашей страницы) – это хороший способ увеличить весомость
определенного текста, поскольку это помогает вашему посетителю с
легкостью найти путь на страницы, которыми они могут
заинтересоваться.
Факторы, влияющие на оптимизацию поисковых систем вне сайта.
В поисковой системе MSN с факторами, находящимися вне сайта,
иметь дело гораздо проще и легче, чем с подобными факторами в
системах Google or Yahoo! MSN полностью вам доверяет уже в тот
день, когда встречает вашу ссылку, так что формирование входящих
ссылок, несмотря на то, что это довольно трудоемкое занятие,
намного быстрее происходит именно в поисковой системе MSN. Когда
вы имеете дело с MSN и факторами, находящимися вне сайта, надо
учесть, что существуют два фактора, которые надо учесть при
поиске ссылок.
Релевантность. Сайт, который вы нашли, должен быть релевантным
вашему, чтобы эта ссылка имела хоть какой-нибудь реальный вес.
Качество лучше, чем количество. Поскольку PageRank относится
преимущественно к Google, мы не можем использовать этот
инструмент для проверки MSN, однако после посещения веб-сайта
обычно сразу становится понятно, посетили мы хороший сайт или
нет. Дополнительное время, которое вам понадобится для того,
чтобы найти качественный сайт, будет хорошо вознаграждено. Также
создание однонаправленных ссылок в противоположность взаимным
ссылкам становится все более и более важным, и я хотел бы
рекомендовать вам использовать оба вида ссылок в своей стратегии
создания ссылок.
Вам придется начать свою оптимизацию вне сайта с проверки
рабочих ссылок на сайтах ваших конкурентов, чтобы проследить,
против кого вы боретесь. Это также хорошая возможность начать
поиск потенциальных партнеров по обмену ссылками, хотя те из вас,
кто использует такие инструменты, как Total Optimizer Pro или PR
Prowler, найдет партнеров гораздо быстрее и гораздо эффективнее.
Заключение.
Эта статья может показаться довольно упрощенной, и есть причина
думать, что та сфера, о которой мы говорили, – гораздо сложнее,
чем мы рассказываем. Поэтому чтобы спасти вас от расстройства, а
себя – от получения сотен писем по электронной почте в течение
многих месяцев, что, мол, от плотности ключевого слова ничего не
зависит, и я попробовал говорить об этой проблеме в общем смысле.
Ниже вы найдете список рекомендованных ресурсов. Это
инструментальные средства и ресурсы по оптимизации поисковых
систем, которые помогут вам обновляться и быть на вершине
рейтинга поиска.
На следующей неделе мы поговорим о поисковой системе Yahoo!
Ресурсы.
Total Optimizer Pro – устройство для анализа плотности ключевого
слова и обратных ссылок. Этот инструмент анализирует все
многообразие факторов и дает вам полную картину того, как лучшие
десять сайтов получили свое место на верху страницы результатов
рейтинга.
Пресс-релизы Microsoft. – Читайте последние пресс-релизы
компании Microsoft. Они не сообщат вам алгоритм, но они подскажут
вам направление, в котором пойдут изменения. Поймите эту выгоду,
и вы будете во всеоружии, когда будете проводить изменения на
своем сайте.
Форумы SearchEngineWatch. – Читайте последние новости, новостные
каналы и обсуждения на форумах SearchEngineWatch. Это хороший
способ постоянно получать обновления, но будьте осторожны, не
каждое мнение та этих форумах – мнение профессионалов.
Еще по этой теме:
- Оптимизация поисковых систем для «Большой тройки». Свяжите все воедино
- Оптимизация поисковых систем для MSN Search
- Новый патент Google Pagerank
- Многоязычные веб-сайты и оптимизация поисковых систем
- Размер имеет меньшее значение, чем уместность для пользователя