Полное руководство по написанию и оптимизации пресс-релизов
Реклама является необходимостью для бизнеса, неважно, расположен ли
ваш бизнес в Интернете или в городском супермаркете. Когда у бизнесмена
есть только очень небольшие денежные средства, отводимые на раскрутку
своего бизнеса, или их нет совсем, пресс-релиз становится наилучшим
методом привлечения людей.
Онлайновый пресс-релиз может обеспечить хорошую основу для того, чтобы
привлечь внимание огромного Интернет-сообщества. Эта статья
представляет собой полное руководство по созданию оптимизированного и
должным образом написанного пресс-релиза, предназначенного для
пиар-распространения через сеть пресс-релизов. Должным образом
подготовленный пресс-релиз может привлечь журналистов, а также быть
хорошо оптимизирован для распространения среди своей целевой аудитории.
Необходимые ключевые слова. Выбор ключевого слова – это самая важная
часть оптимизации пресс-релиза. Будьте очень осторожны при выборе
ключевой фразы, которая является самой подходящей для товара или
услуги, которые вы предлагаете. Самое подходящее средство для поиска
ключевых слов, которое я рекомендую, – это wordtracker.com.
Положение ключевого слова или фразы. Поместите ключевую фразу в
заголовок и в название вашего пресс-релиза. Попробуйте повторить эту
фразу два или три раза в самом тексте пресс-релиза.
Начало пресс-релиза должно быть захватывающим. Не забудьте выразить в
своем заголовке и начальных строках статьи ту мысль, которую вы хотели
бы подчеркнуть. Оставшаяся часть вашего пресс-релиза должна отражать
подробную информацию.
Используйте в статье название своего товара. Повторите несколько раз
название вашего товара или услуги, чтобы потребитель их запомнил.
Например, напишите «оптимизация поисковых систем» вместо аббревиатуры
ОПС (SEO), и подобная замена сделает название вашего товара более
популярным.
Предлагайте свой пресс-релиз рекламным агентствам и журналистам.
Различные медиа-агентства и журналисты могут получить ваш пресс-релиз и
опубликовать его в своих средствах массовой информации, при этом они
могут немного отредактировать ваш пресс-релиз в соответствии со своими
предпочтениями.
Учтите интересы читателя. Вам надо учесть ту аудиторию, к которой
обращается ваш пресс-релиз, а также то, каковы интересы ваших
читателей. Попробуйте себе представить, если бы вы были частью целевой
аудитории, захотели бы вы читать пресс-релиз, который вы написали, или
нет.
Сделайте так, чтобы ваш пресс-релиз казался соответствующим фактам.
Указывайте реальные факты, которые относятся к вашей компании или
организации, поскольку читатели и так уже достаточно искушены в
вопросах того, что является истинным, а что – ложью.
Напишите такой текст, который включает в себя реальные факты.
Избегайте не соответствующих действительности примеров или
преувеличений. Если вы обнаружили, что ваш текст содержит слишком много
преувеличений, сделайте текст боле естественным и реалистичным. Ваш
пресс-релиз должен быть написан с точки зрения действительного залога
(«я купил»), а не страдательного («меня купили»). Глаголы в
действительном залоге делают ваш пресс-релиз более живым и одушевленным.
Используйте только необходимое и достаточное количество слов.
Постарайтесь избежать употребления лишних прилагательных, необычных и
непривычных для читателя слов или ненужных выражений наподобие «самый
мощный». Расскажите вашу историю, используя минимальное количество
слов, потому что многословие отвлекает от содержания вашего текста.
Избегайте использования терминологии. Однако ограниченное
использование терминологии все же допустимо, если требуется написать
текст в соответствии с требованиями поисковых систем. Самая подходящая
методика, позволяющая повсеместно распространить ваш пресс-релиз,
заключается в необходимости говорить правильно, используя самые обычные
слова и выражения.
Постарайтесь избавиться от большого количества восклицательных знаков.
Слишком частое использование восклицательных знаков (!) может повредить
вашему пресс-релизу. Однако если вам все-таки необходимо использовать
восклицательные знаки, используйте только один такой знак.
Получите разрешение компании на написание пресс-релиза. Компании
чрезвычайно сильно заботятся о собственной репутации и доверии
клиентов, а также о том, чтобы их имя было узнаваемым. Поэтому получите
письменное разрешение от компании перед тем, как вы используете любую
информацию о ней или сошлетесь на компанию в своем тексте.
Информация о компании. Пресс-релиз должен включать в себя краткое
описание компании, в котором должны быть описаны сама компания, товары
и услуги, а также краткая история данной компании.
Укажите точно выбранную сеть для распространения вашего пиар-текста.
Выбор сети распространения пресс-релизов также очень важен. Существуют
сотни бесплатных сетей распределения пресс-релизов, поэтому является
критически важным вопрос о том, какую из сетей предпочесть, и какую
выбрать, бесплатную или такую, за услуги которой потребуется платить.
Предложите пресс-релиз RSS-каналам. Помогите журналистам, предлагая
RSS-каналам свой пресс-релиз, чтобы потенциальные читатели направились
на ваш сайт. С помощью этого способа будут выявлены заинтересованные в
вашей информации стороны, которые будут проинформированы, что у вас
есть релевантный для них пресс-релиз по теме, которая интересует ваших
потенциальных читателей.
Почаще публикуйте свои пресс-релизы. Попробуйте публиковать
пресс-релизы как можно чаще, чтобы вас признали в качестве источника
новостей для новостных агентств наподобие Yahoo News и Google News.
Еще по этой теме:
- Специализация поисковой среды в секторе поискового маркетинга
- Как узнать о том, в каком пакете программ для оптимизации поисковых систем нуждается ваш сайт?
- Должна ли оптимизация поисковых систем стать частью журналистики?
- Защитите ваш бренд с помощью исследований по оптимизации поисковых систем
- Метафоры – это ключ к созданию веб-дизайна высшего качества