Защитите ваш бренд с помощью исследований по оптимизации поисковых систем
Сегодня, когда конкуренция очень высока, многие рекламодатели используют названия торговых марок своих конкурентов в качестве ключевых слов, когда запускают рекламу по оплаченному поиску.
Эти названия торговых марок появляются на страницах с результатами поиска в поисковых машинах Google и Yahoo!, а также у их аффилированных членов и партнеров, когда вы покупаете спонсорские списки при помощи таких служб, как Google AdWords или Overture Precision Match. Поэтому вполне возможна ситуация, когда ваши конкуренты направляют большую часть трафика на свои веб-сайты, используя название вашей торговой марки и вашу репутацию, чтобы привлечь к себе новых посетителей.
Прекрасная иллюстрация такой ситуации – это крайне неприятная ситуация с Google AdWords. На сайте Internetnews.com в статье, озаглавленной «Google Adwords во время дальнейшего исследования торговых марок», компания Google цитировалась таким образом: «Как заявлено в наших «Сроках и условиях», рекламодатели несут ответственность за ключевые слова и текст рекламного объявления, которые они собираются использовать. Мы не возражаем, если владельцы торговых марок будут решать свои споры непосредственно с нашими рекламодателями, в особенности из-за того и в связи с тем, что у рекламодателей могут быть подобные рекламные объявления и на других сайтах».
Я могу, конечно, понять позицию Google. Вы можете себе представить, что случилось бы, если бы Google была вынуждена полностью изменить свою политику, разрешающую рекламодателям покупать ключевые слов, в которых упоминаются торговые марки, принадлежащие другим людям? Это сильно повлияло бы на доходы Googlе, и, без сомнения, потребовало бы значительных усилий, чтобы воспрепятствовать тому, чтобы это случилось.
Было бы крайне интересно заметить, что первоначально Google Adwords не продавала ключевые слова, в которых фигурируют торговые марки. Однако в настоящее время компания продает ключевые слова с упоминанием торговых марок и в США, и в Канаде (но, однако, не по всему миру), при этом выдвигается условие, что название торговой марки не может использоваться непосредственно в тексте самого рекламного объявления.
Лучшая оборона – это нападение.
Так ли уж необходимо любым способом защитить себя от конкурентов, которые используют вашу торговую марку? Один из путей заключается в том, чтобы нанять специалиста по оптимизации поисковых систем, который поможет определить перечень ваших конкурентов и затем исследовать их рекламные действия с помощью поисковых машин. Ваш юридический отдел может впоследствии использовать результаты исследования компании SEO для того, чтобы защитить вашу торговую марку и репутацию. Этот шаг окажется просто неоценимым, когда понадобится обезопасить ваш будущий и идущий в настоящее время бизнес.
Наиболее часто вы будете сталкиваться с ситуацией, когда вашим именем пользуются маленькие компании, которые слишком много о себе воображают, они ползут вслед за вами, уцепившись за полу вашего пальто и просто в наглую используют название вашей торговой марки в качестве ключевых слов в своей рекламе. Такие компании в общем и целом будут избегать угрозы судебного иска, когда получат от вас предупреждающее письмо, предлагающее им воздержаться от того, что они сейчас делают. Тем самым вы не только защищаете ваше имя и репутацию, но и сокрушаете своих конкурентов, которые, как вы считаете, не должны иметь отношения к вашей фирме.
Формирование вашей маркетинговой сети.
Другая польза в сборе таких данных о своих конкурентах состоит в том, чтобы помочь тем, кому вы действительно хотите принести пользу от использования названия вашей торговой марки. Например, у вас могут быть аффилированные лица, продавцы, торгующие с наценкой, и множество партнеров, с которыми вы можете вести переговоры на взаимовыгодной основе. Эти люди, люди, которым вы доверяете свою торговую марку и репутацию, – ваши друзья и ваша семья, образующие вашу маркетинговую сеть. В том, что они получают прибыль от вашего успеха, есть что-то полезное и для вас, и это без сомнения.
Знание о том, кто использует вашу торговую марку в поисковой рекламе по ключевым словам или в тексте на своем сайте, имеет очень положительный эффект на способность управлять вашим брендом, вашей торговой маркой и вашей репутацией. Убедитесь в том, что компания, занимающаяся оптимизацией поисковых систем, учитывает это очень важный аспект маркетинга, который станет ключевым для вашего успеха в Интернет-бизнесе.
Слова предостережения.
Само собой разумеется, что вы не должны использовать названия других торговых марок, кроме вашей собственной, в ключевых фразах. Получение прибыли от использования торговой марки или бренда другой компании без ее разрешения совершенно недопустимо и может привести к появлению судебного иска против вас.
Учет вышеупомянутой информации относительно исследований условий функционирования торговой марки во время общения с компанией SEO поможет вам узнать тех продавцов, которые придают дополнительную ценность вашему маркетингу в поисковых машинах и вашей кампании по оптимизации поисковых систем.
Еще по этой теме:
- Как узнать о том, в каком пакете программ для оптимизации поисковых систем нуждается ваш сайт?
- Специализация поисковой среды в секторе поискового маркетинга
- Полное руководство по написанию и оптимизации пресс-релизов
- Должна ли оптимизация поисковых систем стать частью журналистики?