Возьмите на себя ответственность за свою программу оптимизации поисковых систем

Ноябрь 23, 2008 · Опубликовано в рубрике Поисковое продвижение 

К настоящему моменту я готов объявить о том, что
оптимизация поисковых систем и поискового маркетинга работает! Число
компаний (и больших, и маленьких), которые применяют вполне работающую,
продолжительную и положительную с точки зрения коэффициента окупаемости
инвестиций стратегию, в настоящее время ощутимо большое. Также хотелось
бы отметить, что количество организаций, которые все еще спотыкаются на
пути оптимизации, также неутешительно огромное, и это удручает…

Вместо того, чтобы рекламировать наши успехи, давайте изучим вопрос,
почему так много компаний ничего полезного не получили от программы
Search 101 и во многих случаях сомневаются в жизнеспособности этого
фантастического канала маркетинга.

Я обнаружил, что самая большая и часто повторяющаяся проблема
заключается в слабой внутренней возможности персонала оказывать влияние
и контактировать внутри организации. В отличие от многих форм
маркетинга и рекламы часто требуется сотрудничать и контактировать с
тремя (и иногда четырьмя) различными отделами компании, которые надо
заставить работать в сфере оптимизации поисковых систем. Эти отделы
включают в себя отдел маркетинга, информационных технологий, старший
управляющий персонал и, если говорить о неэлектронной коммерции, группа
лиц, занимающихся прямыми продажами.

С точки зрения оптимизации поисковых систем, если в отделе
информационных технологий никак не могут найти время воплотить в жизнь
связанный с оптимизацией поисковых систем проект, который был им
должным образом представлен, то существует мало возможностей для того,
чтобы произвести улучшение естественных результатов поиска. Точно так
же если группа лиц, занимающихся маркетингом и написанием контента,
ничего не делает для того, чтобы обогатить ключевыми словами контент на
сайте, то улучшенная архитектура сайта будет иметь довольно
ограниченное значение.

С точки зрения поискового маркетинга рекламные кампании обладают
множеством переменных, которые необходимо проверить и
подкорректировать, если потребуется. Маркетинговый бюджет должен быть
достаточно большим для того, чтобы можно было позволить себе несколько
месяцев экспериментирования и анализа, чтобы заточить сайт под
определенную стратегию. Слишком часто бывает так, что если не
появляются краткосрочные результаты работы программы, программа
откладывается или сокращается, и в этом случае она уже не имеет
возможности развиваться и процветать.

Среди других общих проблем, которые можно обнаружить в плохо
работающих маркетинговых программах, находятся следующие:

1. Ключевые слова. Многие компании чувствуют, что у них есть хорошая
возможность указывать на своих сайтах наиболее подходящие для них
ключевые слова. Это не всегда происходит именно так, как заявлено.
Важно сделать шаг назад и по-новому оценить используемые слова. Есть ли
какие-либо более узкие по смыслу фразы, которые могут снизить объем
трафика, но в существенной мере повысят коэффициент окупаемости
инвестиций? Нет ничего необычного в том, что в программу маркетинга
включаются ключевые слова, важные для отдельных людей, а не для
получения прибыли.

2. Выбор поисковой системы. Хотя не существует никакого четкого и
ясного образца необходимых действий, некоторые оплаченные рекламные
кампании лучше работают в Yahoo, чем в Google. Что касается других
поисковых систем, верным может быть и обратное. Помимо этого, новая
система демографического отбора целевой группы в MSN обеспечивает
дополнительные возможности для привлечения вашей аудитории. Надо
выделить время на то, чтобы повторно провести каждую кампанию в каждой
поисковой системе, и на эти цели также надо предусмотреть средства в
маркетинговом бюджете. Существуют различные способы точной подстройки
маркетинговых средств для достижения более благоприятных результатов.

3. Внутренние страницы для размещения оплаченной рекламы. Цены,
предлагаемые за размещение рекламы, продолжают расти, и новые
конкуренты всегда первыми выпрыгивают на странице поиска. Помимо
привлекательного текста, написанного для того, чтобы простимулировать
людей на совершение щелчка мышкой по ссылке, критически важным является
возможность объективно оценить страницы, на которые направляется
трафик. Отвечает ли страница определенным интересам лица, производящего
поиск? Все приходящие на сайт идут на одну и ту же страницу (например,
на домашнюю страницу), или используют специальные внутренние страницы?
Чем сильнее связь между ключевым словом, по которому производился
поиск, и контентом на странице, тем лучше будут результаты.

4. Анализ деятельности конкурентов. Один из самых внушительных
аспектов поискового маркетинга – это способность исследовать
деятельность конкурентов и с точки зрения оптимизации поисковых систем,
и с точки зрения поискового маркетинга. С точки зрения оптимизации
поисковых систем, этот процесс может быть полезен не только для того,
чтобы посмотреть, какие ключевые слова выбирает конкурент, чтобы
добиться оптимизации своего сайта, но и для того, чтобы сравнить опыт,
который получают пользователь и паук поисковой системы при просмотре
страниц. С точки зрения поискового маркетинга, постоянные расходы на
то, чтобы находиться на первом месте на странице результатов поиска, не
всегда являются самой эффективной стратегией. Какую деятельность ведут
главные конкуренты в отношении людей, которые могут находиться у них на
сайте лишь временно?

На сегодняшний день не осталось больше никаких самооправданий. Сфера
поискового маркетинга прошла долгий путь «подтверждения концепции» и
теперь развилась до такой степени, чтобы оказаться неотъемлемой частью
маркетинговой стратегии многих компаний. Для тех компаний, которые
прошли обучение по программе Search 101, всегда существуют возможности
для концентрации своих усилий по оптимизации и подстройки своих
программ оптимизации таким образом, чтобы достигались еще большие
результаты. Для тех, кто остался вне игры, становится все более важным
войти в эту сферу деятельности, в поисковую сферу, и работать в ней
вдумчиво, с расчетом на долгосрочную перспективу.

Источник

Еще по этой теме:

Комментарии

Комментарии закрыты, извините.