Как поисковые системы поощряют деятельность спаммеров
Коммерческие поисковые системы (Google, Yahoo!, MSN Search, Ask и тому подобное) далеки от совершенства. Чтобы быть эффективными, большинство систем по поиску информации должны соблюдать равновесие между точностью поиска и откликом пользователя. Нерелевантные результаты с постоянной неизбежностью появляются на страницах с результатами поиска в поисковых системах. Нерелевантные результаты, которые иногда называют ошибочными результатами, являются в действительности вполне нормальным явлением, хотя я, конечно, не стала бы основывать свой сетевой бизнес на ошибках в поисковой системе.
Эти ошибки заставили меня задуматься. Хотя я совсем не уважаю компании, которые преднамеренно стараются эксплуатировать коммерческие поисковые системы, становится понятно, что эти компании только частично виноваты в быстром увеличении количества спама в поисковых системах. Прежде, чем представители поисковых систем начнут критиковать экспертов по оптимизации поисковых систем и поискового маркетинга за то, что они используют в своих целях поисковые системы, возможно, этим представителям самим следует посмотреться в зеркало. Поисковые системы – это действительно часть общей проблемы.
Магниты Google AdSense.
Я люблю поисковую систему Google. Я использую ее каждый день, за исключением субботы. Я использую ее для того, чтобы искать отдельные веб-сайты, потому что эта система обеспечивает более точные результаты, чем любая другая поисковая система. Мне надо было бы налепить на бампер своей машины наклейку «Я люблю Google».
И все же Google совсем не совершенство. Одна из сфер деятельности Google, которая совершенно сводит меня с ума, – это программа AdSense. Не поймите меня неправильно, потому что когда используется AdSense, образовывается огромная рекламная среда. Эта система особенно подходит для компаний, у которых нет ни времени, ни бюджета на то, чтобы разработать собственные рекламные средства для своего сайта. Система сообщений и варианты их фильтрования также очень сильно развились.
Тем не менее, ключевой фразой для этой системы станет фраза «когда она используется должным образом».
Многие сайты AdSense не являются веб-сайтами, которые содержат в себе правильный и полезный контент. Многие из этих сайтов – просто мусор. Моей первой мыслью, когда я увидела AdSense на веб-сайте, была мысль: «Ладно, ну и где здесь спам?». Только вчера я изучала веб-сайт, на котором предполагалось наличие большого текста о путешествиях, и обнаружила там слово «мезотелиома». Я и не предполагала того, что мезотелиома имеет какое-либо отношение к путешествиям. Совершенно ясно, что этот сайт был частью обширной «фермы ссылок» (о чем я достаточно быстро узнала, когда обратилась к спам-полицейским поисковых систем Google, Yahoo!, MSN Search и Ask).
Что меня раздражает еще больше, чем ферма по производству ссылок, так это наличие рекламных объявлений AdSense. Каким образом добрая репутация Google позволила таким объявлениям появиться на таком неправильном сайте? Следят ли работники Google за теми сайтами, на которых они размещают свои рекламные объявления?
Один из моих коллег называет эти поддельные веб-сайты «магнитами AdSense». Мне придется с этим согласиться. Google сам приглашает к себе спаммеров поисковых систем, потому что эта поисковая система не фильтрует спаммеров и не следит за этими магнитами AdSense. Если бы я могла провести хотя бы одно изменение в поисковой системе Google, я бы уничтожила все магниты AdSense и обучила бы представителей рекламной системы, как нужно отказываться от приглашений спаммеров поисковых систем.
Пустые мечты? Конечно. Я вовсе не глупа, и я в курсе, как работает AdSense. Я знаю, какой большой доход приносит AdSense поисковой системе Google. Это просто одно из моих желаний.
Для очистки совести замечу, что я никогда не создавала, не создаю и никогда не буду создавать сайт, который будет работать как магнит для AdSense.
Другие приглашения поисковых систем.
Хотя я только что критиковала моего драгоценного друга Google, я считаю, что эта система намного серьезнее себя ведет, чем остальные коммерческие поисковые системы, когда они ведут сражение со спаммерами поисковых систем. Я очень рада видеть то, что Google совсем не боится запрещать и наказывать большие бренды за то, что они не следуют правилам и руководствам поисковой системы. Другие поисковые системы (которые должны пока оставаться неназванными) вовсе не так прилежны в этом вопросе, как я хотела бы их видеть.
Я очень часто беседовала с программистами из различных поисковых систем. Если говорить в общем смысле, переговоры с двумя представителями поисковых систем свелись к тому, что они мне заявили: «Мы не хотим запрещать или наказывать сайты, которые не выполняют все наши правила, потому что многие сайты больших компаний с мировыми именами содержат у себя хороший контент. Мы не хотим отфильтровывать хороший контент из наших результатов поиска».
Ладно, назовите хотя бы одного владельца веб-сайта, который не думает, что контент на его сайте просто великолепен. Если контент сайта настолько замечателен, почему люди не хотят ссылаться на этот контент, тем самым обеспечивая этому сайту большое количество входящих ссылок? И ничего не говорите мне о плохой разработанности многих сайтов больших торговых марок, потому что это означает, что замечательный контент вовсе не является таким уж замечательным, если люди испытывают затруднения, путешествуя по этому сайту.
Чего же вы, поисковые машины, так боитесь? Вашим правилам и руководствам не так уж трудно следовать. Я следую этим правилам с 1995 года. Любой, кто хочет, чтобы его сайт гарантированно видели в Интернете, может пойти и купить рекламные объявления.
Если владельцы веб-сайтов хотят, чтобы их сайты появлялись в ваших результатах поиска, им следует следовать вашим правилам и руководствам. Если люди ищут веб-сайт с широко известной торговой маркой, позвольте сайту известной торговой марки появиться в результатах поиска хотя бы из-за их известной марки. Если сайт с громким именем является спаммером поисковых систем, позвольте этому сайту появляться на странице результатов только в том случае, если человек совершает запрос именно в отношении данной торговой марки.
Просто не делайте так, что вы сначала говорите людям, что вы хотите, чтобы они следовали условиям и соглашениям вашего сайта, а потом сами закрываете глаза на деятельность спаммеров в поисковых системах. Прекратите обвинять экспертов по оптимизации поисковых систем и поисковому маркетингу в том, что они обеспечивают низкокачественный контент, потому что вы сами поощряете это явление.
Заключение.
Я не обвиняю коммерческие поисковые системы в том, что они на сто процентов обеспечивают поиск низкокачественного контента. Владельцы сайтов обладают четким пониманием того, что им необходимо создавать четкий и ясный, и при этом полезный веб-сайт с высококачественным контентом, особенно если они хотят достичь долговременной видимости в поисковых системах, а также трафика с высокой отдачей и высоким коэффициентом окупаемости инвестиций.
Но представителям поисковых систем следует посмотреться в зеркало перед тем, как они начнут обвинять экспертов по оптимизации поисковых систем и поисковому маркетингу в том, что они обеспечивают низкокачественные результаты поиска (за исключением ошибочных результатов… никто ведь не совершенен). Я понимаю, что с точки зрения Интернета как базы данных весь Интернет – это одна мусорная куча. Чрезвычайно трудно эффективно собрать и организовать контент в Интернете. Но не потворствуйте и не поощряйте низкокачественный контент. Вы сами оказываетесь самым худшим своим врагом.
http://www.clickz.com/experts/search/results/article.php/3603906
Еще по этой теме:
- Оптимизация поисковых систем, архитектура информации и дизайн интерфейса
- Анализ действий при поиске в целях оптимизации поисковых систем
- «Песочница» Google – это факт или вымысел?
- Оптимизация поисковых систем: по часу в день
- Что мы делаем неправильно в онлайновой рекламе?