Нежелательная оптимизация поисковых систем. Что нужно делать, если у вас мало денег на маркетинг

Апрель 21, 2009 · Опубликовано в рубрике Поисковое продвижение 

На днях я получил письмо с нашего веб-сайта, в котором был дан очень
интересный комментарий. Перспективный клиент запрашивал определенную
информацию относительно цен на наши услуги, но, как вы сможете сами
увидеть, он просто скопировал ту информацию, которой его обеспечила
другая компания по оптимизации поисковых систем. Он написал следующее.

Я только еще начинаю свой бизнес в Интернете и поэтому мне требуются
следующие услуги. Пожалуйста, дайте мне знать, сможете ли вы эти услуги
обеспечить, а также сообщите, какова будет их оценочная стоимость.
Благодарю.

1. Анализ веб-сайта в целях проверки текущего положения вашего
веб-сайта.

2. Метаанализ и воспроизведение тегов и ключевых слов клиентов.

3. Программа развития популярности ссылок. Увеличение количества
страниц, которые ссылаются на ваш сайт.

4. Автоматическая регистрация сайта в 1090 поисковых системах для
индексации сайта дважды в месяц.

5. Ручная регистрация в тех поисковых системах, которые не принимают
автоматическую регистрацию.

6. Сообщения о регистрации 1 и 15 числа каждого месяца, где будет
показан прогресс сайта. «По запросу».

7. Мы создаем для вашего сайта его карту, которая поможет сделать так,
что все ваши страницы будут проиндексированы в поисковых системах.
Карта сайта также должна быть зарегистрирована в 1090 поисковых
системах дважды в месяц, чтобы сайт был проиндексирован.

Моей первой реакцией на это письмо было желание нажать на кнопку
удаления файла. Раз эти парни искали дешевенькую услугу оптимизации
поисковых систем за двадцать долларов, значит, они не собирались
использовать профессиональные услуги маркетинга поисковых систем,
которые мы обеспечиваем.

Я мог бы проанализировать это письмо строчку за строчкой и высказаться
по этому поводу, но я не буду этого делать просто потому, что любому,
кто знает хоть что-нибудь о настоящей оптимизации, очевидна явная чушь,
которая здесь написана. Достаточно сказать тем, кто об этом ничего не
знает, что почти все «услуги», о которых упоминалось в письме,
приведенном выше, – это совершенно бесполезная трата времени. Создание
ссылок – это важный процесс, но без подробных знаний о методах его
проведения нет способа узнать, будет ли этот процесс иметь какую-либо
ценность в данном виде услуг.

Я предполагаю, что этот процесс будет совершенно бесполезен, если
вспомнить об их «регистрации в 1090 поисковых системах». Это такая
услуга, которая не стоит даже того виртуального пространства, которое
она занимает в Интернете, где наш потенциальный клиент мог о ней
прочитать. Совершенно ясно, что это не похоже на оптимизацию поисковых
систем, это только подтверждает, что тот человек, который предложил
такое действие, вовсе не понимает, что в действительности представляет
собой оптимизация поисковых систем.

К сожалению, существует слишком много таких фальшивых оптимизаторов
поисковых систем, которые предлагают свои «услуги». Эти оптимизаторы
могут очень сильно отличаться друг от друга, некоторые знают достаточно
для того, чтобы вести хорошую игру, в то время как другие являются
достаточно хорошими коммивояжерами, которые могут продать фальшивую
услугу кому угодно. В любом случае это такие оптимизаторы поисковых
систем, которые становятся причиной плохой репутации нашей
промышленности.

Я пошел дальше и позвонил этому потенциальному клиенту, и я очень рад,
что я это сделал. Нет, я не собирался продавать ему свои услуги и не
ожидал, что он их купит, но я, возможно, предотвратил ситуацию, когда
еще один владелец бизнеса отвернулся бы от сферы оптимизации поисковых
систем в целом. Что я мог сделать еще, так это предоставить некоторую
информацию относительно того, что клиент должен был сделать и что ему
следовало сделать в настоящий момент и потом, чтобы продвинуть свой
сайт в поисковых системах должным образом.

Основная линия действий клиента была связана с тем, что у него не было
много денег для того, чтобы вложить их в продвижение своего сайта.
Теперь я искренне думаю, что любой, кто думает о том, что у него есть
хорошая бизенс-идея, нуждается в том, чтобы сделать все, что он только
может, чтобы обеспечить финансирование, необходимое для того, чтобы
управлять своим веб-сайтом должным образом. Однако также является
истиной и то, что существует множество вещей, которые можно сделать для
того, чтобы ваша модель бизнеса работала, и при этом у вас было мало
денег или их не было вообще.

Так как этот веб-сайт, который принадлежит теперь уже нашему клиенту,
был достаточно новым, я сообщил клиенту, что новым сайтам почти всегда
требуется долгий период времени на то, чтобы получить высокий рейтинг в
поисковых системах. В некоторых случаях сайт может продвинуться
достаточно быстро в поисковых системах Yahoo и MSN, но в случае с
Google это будет довольно длительным процессом. Что требуется сделать
для сайта сейчас, так это сделать так, чтобы он активно появился на
публике. Оплаченные рекламные объявления – это самый быстрый и легкий
способ добиться такого результата.

Я также предложил оплаченную рекламу другим потенциальным клиентам,
которые были не уверены в том, что у них существует действительно
жизнеспособная модель бизнеса. Прежде всего, если вы не уверены,
возможно, самое лучшее будет не вкладывать деньги в дорогостоящие
долгосрочные контракты. Оплаченный поиск через Google и Yahoo просто
идеален, потому что начинает направлять трафик на ваш сайт, и это
позволяет увидеть, работает ли ваша модель бизнеса (и сам веб-сайт). В
противном случае измените модель бизнеса или адаптируйте ее.

Если у вас есть хорошая модель бизнеса, выгода, которую вы получите от
Google и Yahoo с помощью оплаченного поиска, будет заключаться не
только в увеличении трафика и прибыли, но также и будет способствовать
тому, что люди начнут заходить на ваш сайт и им интересоваться. Чем
больше увидят сайт и чем большему количеству людей он понравится, тем
больше вероятность того, что вы начнете получать естественные ссылки на
ваш сайт. Ссылки – это первый шаг в процессе признания сайта в
поисковых системах и в создании высокого рейтинга.

Еще одна вещь, о которой я сказал своему клиенту, заключается в том,
что я посоветовал писать статьи и затем размещать их в каталогах статей
в Интернете. Если эти статьи хорошо написаны и насыщены информацией, их
может перепечатать большое количество сайтов, и тем самым вы создадите
себе хорошую репутацию, поскольку эти сайты будут размещать у себя
ссылки на ваш сайт. Те, кто будет читать ваши статьи, могут захотеть
посетить ваш сайт, а те, кто зайдет на ваш сайт, могут захотеть
оставить на него ссылку, создавая тем самым большее количество входящих
ссылок.

Если вы будете совершать такие действия от шести до двенадцати
месяцев, ваш сайт станет достаточно «взрослым» для того, чтобы провести
профессиональную кампанию по оптимизации, которая позволит вам достичь
хорошего рейтинга. Может потребоваться значительно больше времени,
чтобы занять высокое место в рейтинге по ключевым словам, которые
пользуются популярностью, но вы должны уметь выбирать нужное количество
ключевых слов и добиваться для них высокого рейтинга, чтобы создавать
дополнительный поток трафика и, следовательно, добиваться увеличения
количества продаж.

Для любого вида бизнеса ключом ко всему происходящему является
исследование. Каждая из десяти компаний, которые потерпели неудачу (в
Интернете или на традиционном рынке), пострадала большей частью из-за
недостатка финансирования или из-за недостаточного исследования сферы
своей деятельности. Если у вас недостаточно оборотного капитала,
исследование становится даже более важным, чем все остальное, поскольку
оно поможет вам принять мудрое решение по поводу того, куда вам следует
вкладывать свои деньги. Исследование также научит вас определять, какие
из предлагаемых услуг являются мошенничеством, а какие из них
существуют в рамках закона.

Я обеспечил своего потенциального клиента некоторыми знаниями,
которые, я надеюсь, помогут ему создать успешный бизнес в Интернете. И
поскольку я был честен, предлагая и распространяя эту информацию, кто
знает… может быть, этот потенциальный клиент перестанет быть только
потенциальным и придет в мою компанию когда-либо в будущем.

http://www.isedb.com/db/articles/1456/

Еще по этой теме:

Комментарии

Комментарии закрыты, извините.