Оптимизация поисковых систем для «Большой тройки». Свяжите все воедино

Апрель 10, 2009 · Опубликовано в рубрике Поисковое продвижение 

Эта статья – четвертая часть серии из четырех статей по оптимизации
вашего веб-сайта для трех главных поисковых систем.

Первая часть, которая называлась «Оптимизация поисковых систем для
MSN», охватывала вопросы того, как можно оптимизировать ваш сайт для
получения высокого рейтинга в MSN. Вторая часть, которая называлась
«Оптимизация поисковых систем для Yahoo!», говорила об оптимизации
поисковой системы, которая позволит вашему сайту занять высокое место
на Yahoo!. Третья часть под названием «Оптимизация поисковых систем для
Google» рассказывала о том, как можно занять высокое место на странице
результатов поисковой системы Google. В этой статье мы расскажем, как
связать все ваши стратегии оптимизации воедино, чтобы достичь высокого
рейтинга сразу на всех трех поисковых системах одновременно.

Главные факторы.

Существуют некоторые константы в оптимизации поисковых систем,
некоторые факторы, которые при необходимости учитывают все главные
поисковые системы. К счастью для нас, эти факторы вообще являются
самыми важными. К сожалению, каждая поисковая система использует эти
факторы различным образом. Давайте начнем с перечисления этих факторов.

Возраст сайта.
Контент.
Плотность ключевых слов на странице.
Как это отражается на результатах поиска.
Структура сайта.
Обратные ссылки.

Возраст сайта.

Многие из вас уже хорошо знакомы с системой задержки сайта в
зависимости от возраста его существования. Эту систему обычно называют
«песочницей». Для тех из вас, кто не знаком с этой системой, поясню,
что песочница – это наказание, которое применяется к новым сайтам и
новым ссылкам в связи с предположением поисковой системы, что эти сайты
и ссылки не могут еще должным образом взаимодействовать с другими
сайтами и ссылками. Только через некоторое время наказание постепенно
уменьшается и в конечном счете совсем исчезает, а новорожденный сайт,
который к этому времени уже совсем не новорожденный, выпускается на
волю и может поиграть в парке вместе с остальными «хорошими сайтами».

Это наказание наиболее строго применяется поисковой системой Google, и
в несколько меньшей степени его использует поисковая система Yahoo!. В
поисковой системе Google новый сайт может не ждать своего появления в
результатах поиска по конкурентоспособным ключевым фразам в течение по
меньшей мере шести – восьми месяцев. Даже в этом случае ссылки,
которые указывают на этот сайт, должны постареть, особенно в случае
ссылок, полученных с новых сайтов, конкурирующих по одним и тем же
ключевым фразам. Вам в этом случае понадобится год или больше, пока вы
увидите свой сайт на высших местах страницы поиска, в то время как по
менее важным ключевым словам вы сможете увидеть свой сайт на вершине
страницы поиска гораздо раньше. Данное наказание также применяется в
поисковой системе Yahoo!, но в гораздо меньшей степени. Время задержки
на Yahoo! является более коротким и проходит более безболезненно, чем
на Google. Также известно, что к моменту написания этой статьи
поисковая система MSN не применяла такую систему задержки сайтов.

Контент.

Данное явление, очевидно, является главной особенностью во всех
поисковых системах, но снова Yahoo! и Google оказываются впереди в деле
наказания сайтов, которые не имеют у себя достаточно большого
количества контента, связанного с одной и той же темой. Недавно мы
обнаружили очень сильно смешанные результаты поиска, особенно на
Google, когда некоторые главные сайты потеряли свой рейтинг из-за
большого количества информации, представленной у себя во многих
разделах, в то время как сайты, сосредоточенные на одной теме, получали
более высокие рейтинги. Однако с недавних пор поисковые машины,
кажется, нашли баланс с помощью других факторов, благодаря чему
создается четкий ряд мест в рейтинге, которые являются релевантными,
обеспечиваются результаты, которые, наиболее вероятно, содержат нужную
информацию, и при этом поисковые системы не будут пренебрегать сайтами,
которые могут содержать много информации по самым разнообразным темам и
все же обеспечивать много ценной информации по теме запроса, который
совершает человек.

Yahoo, похоже, не может пока догнать Google в этой сфере, поскольку в
его системе выведения результатов все еще есть большие дыры. Я хочу
сказать, что поскольку с этой поисковой системой не играют так много,
как с Google, им не приходится использовать такие же сильные фильтры, и
поэтому их результаты остаются устойчивыми несмотря ни на что.

Должен заметить, что контент не обязательно должен содержать те же
самые ключевые слова, которые считаются относящимися к определенной
теме. Поисковые системы все лучше и лучше работают при определении тем
сайтов и при определении того, какие слова и каким образом относятся
друг к другу. Например, Google опознает слова «персональный» и
«персонализированный» как слова, относящиеся к одной и той же теме. Вы
не сможете получить рейтинг в поисковой системе сразу по обоим этим
словам, однако эти слова связаны друг с другом, и поэтому использование
одного из них может помочь оптимизации сайта в отношении другого слова.

Плотность ключевых слов на странице.

Плотность ключевых слов – это тот процент контента на вашей странице,
который состоит из связанных с вашей целевой группой ключевых слов.
Дополнительный фактор в плотности ключевого слова – это процент вашего
контента, состоящего из ключевых слов, в котором используется
специальное форматирование наподобие полужирного текста, курсива,
текста якоря и так далее. Хотя плотность ключевых слов – это не самое
важное, что существует в оптимизации поисковых систем (поскольку это не
единственный фактор), тем не менее, это один из факторов, который
труднее всего поддается оптимизации должным образом. Хотя использовать
определенную плотность ключевых слов для контента и для специальных
форматов достаточно легко, этот процесс становится более трудным, когда
вы начинаете учитывать сферу, которая еще более важна, чем сама
оптимизация – это единственный и неповторимый человеческий фактор!

Можно попробовать достичь оптимальной плотности ключевых слов, если
использовать программу Total Optimizer Pro, GRKDA или любую другую
похожую программу, однако оптимизатор должен всегда четко знать и
понимать, каким образом оптимизированный контент выглядит в глазах
посетителей вашего сайта. Очень важной является необходимость постоянно
помнить об интересах своих посетителей, поэтому ваш текст, рассчитанный
на совершение продаж, должен легко читаться. Кроме того, вам надо
помнить, что если вы пожертвуете чем-либо в одной области (например, в
недостаточном количестве употребите ключевые слова), то положение можно
будет выправить, если принять соответствующие меры в другой области
(например, при создании ссылок).

Плотность ключевых слов имеет решающий вес в поисковой системе MSN, на
втором месте Yahoo!, а Google остается на последнем месте. Это не
означает, что эти поисковые системы не следует учитывать в дальнейшем,
и о причинах, связанных с этим, будет сказано чуть ниже.

Каким образом сайт влияет на результаты.

Один из факторов, который не слишком часто обсуждается среди
профессионалов оптимизации поисковых систем и который практически не
известен людям, находящимся за пределами сообщества оптимизаторов, -
это фактор того, каким образом сайт влияет на результаты поиска. Этот
фактор – один из недавно появившихся, но я уверен, что этот фактор
станет одним из ключевых и одной из самых важных частей алгоритма
поисковой системы после того, как этот алгоритм получит дальнейшее
развитие. Первопроходцем в этой технологии стал Google, но, похоже, у
Yahoo! тоже есть что предложить пользователям, а поисковая система MSN
просто уверена в том, что ей удастся предоставить самые лучшие
результаты, поскольку эта информация является такой информацией, за
которой поисковые системы могут очень легко проследить и в
действительности добавить нечто новое к «демократическим» результатам,
за которые сами пользователи смогут «проголосовать». Вследствие этого
сайт может оказаться на вершине поиска или оказаться вне списка
результатов, даже если это сайт с высоким рейтингом.

Этот фактор действует следующим образом. Поисковая систем знает, в
какой момент вы кликаете мышкой по результату поиска. Она также знает,
когда вы возвращаетесь к странице с результатами, чтобы попробовать
зайти на другой сайт. Если на сайт, который появляется в поисковой
системе достаточно часто по определенному ключевому слову, посетители
заглядывают очень быстро, а потом так же быстро возвращаются на
страницу с результатами, то поисковая система может таким образом
предположить, что человек, ищущий определенную информацию, не нашел на
этом сайте то, что искал, и поэтому этот сайт можно посчитать
нерелевантным по отношению к данной ключевой фразе.

Один этот фактор уже имеет далеко идущие последствия в ряду
традиционных, не связанных с оптимизацией поисковых систем факторов, и
тем самым притягивает эти факторы в сферу оптимизации. Контент сейчас
должен быть более привлекательным, навигация по сайту должна быть ясной
и легко доступной, а посетитель сайта должен иметь возможность найти
информацию, которую он ищет, быстро и легко. Если человек, ищущий
информацию, возвращается на страницу с результатами поиска достаточно
быстро, ваш сайт может потерять свое преимущество. Если это случается
достаточно часто, вы можете потерять свое высокое положение на странице
с результатами поиска.

Структура сайта.

Способ, с помощью которого структурируется ваш сайт, определяет в
первую очередь то, насколько легко поисковый паук может пробраться к
информации сайта, и приоритетом здесь является выдача определенного
контента. Также имеет значение, через какое количество программного
кода надо будет пробраться поисковому пауку, чтобы получить доступ к
вашему контенту. Говоря по существу, наличие структуры, которая
позволяет поисковому пауку легко пробраться на ваш веб-сайт, которая
размещает область контента в виде HTML-кода, насколько это только
возможно, и уменьшает использование форматированного кода наподобие
тегов шрифтов, тем самым увеличивает удельный вес контента и
гарантирует то, что контент, на котором, как вы и хотите, должны
сосредоточиться поисковые пауки, будет тем самым контентом, который они
«увидят» в первую очередь.

Многие сайты структурированы таким образом, что актуальный контент не
появляется в поле зрения, пока вы не отмотаете до половины
веб-страницу, где и появляется HTML-код. Наличие области контента,
которая начинается со строки 174 в программном коде, – это совсем
плохо, если разговор идет об оптимизации поисковых систем. Хотя нет
определенного ответа на вопрос, с какой строки программного кода должна
начинаться область контента, использование необходимых структурных
таблиц, или, что еще лучше, дизайна без таблиц, а только с
использованием CSS, может существенно увеличить вес вашего контента для
поисковой системы. И снова скажу, что использование CSS может
значительно уменьшить потребность в форматированном коде, что приведет
к сокращению количества программного кода на странице, благодаря чему
поисковой системе становится легче добраться до самого содержания сайта.

Чем выше содержание HTML в вашем контенте, тем больше веса придается
вашему контенту поисковыми системами. Оптимизированная структура сайта,
особенно в отношении к компаниям, где существует очень высокая
конкуренция, является одним из первых шагов, которые необходимо
предпринять, чтобы обеспечить конкурентоспособное преимущество по
отношению к вашим соперникам на рынке.

Обратные ссылки.

Ах, эти обратные ссылки. Когда-то простое обеспечение большого
количества ссылок на ваш сайт с использованием всех доступных средств
уже было достаточным действием для того, чтобы сайт ракетой взмыл на
вершину рейтинга. К счастью для пользователей поисковых систем, эта
схема больше не работает. В случае обратных ссылок, как и в случае с
самими сайтами, большое значение имеет их качество. Хотя существуют
многочисленные факторы, влияющие на ценность ссылки (многие из которых
обсуждались в статье «Оптимизация поисковых систем для Google»),
основные среди данных факторов – это:

Возраст ссылки. Более старая ссылка имеет больше веса для поисковой
системы (в Google и Yahoo!).

Местонахождение ссылки. Ссылки, расположенные на верху страницы, имеют
больше веса (все три поисковые машины поддерживают этот фактор).

Вторичное местоположение ссылок. Ссылки, встречающиеся внутри контента
на странице, имеют больший вес, чем ссылка с раздела на раздел (Google
и в меньшей степени Yahoo!).

Текст якоря и форматирование. Текст якоря и использование специальных
форматов в тексте влияет на авторитетность ссылки (справедливо для всех
трех поисковых систем).

Релевантность. Релевантность сайта, который обменивается ссылками с
вашим сайтом (работает преимущественно в Google и Yahoo).

Количество ссылок. Чем больше ссылок расположено на отдельной
странице, тем меньшей ценностью обладает ссылка на ваш сайт, полученная
с этой страницы (справедливо для всех трех поисковых систем).

Не взаимные ссылки. Не взаимные ссылки имеют больше веса, чем взаимные
ссылки (Google и в меньшей степени Yahoo!).

Авторитет сайтов. Ссылки с авторитетных сайтов (сайты с расширениями
.gov, .edu и авторитетные новостные и информационные сайты) могут иметь
большой вес (большей частью справедливо для поисковых систем Google и
Yahoo!, в меньшей степени справедливо для MSN).

Свяжите все воедино.

Знание всех этих особенностей должно вам помочь выбрать подходящий
образ действий перед тем, как вы начнете свою новую кампанию по
оптимизации поисковых систем. Для выполнения целей данной статьи мы
предположим, что ключевые слова, которые мы намерены использовать,
находятся на уровне, среднем между умеренным и высоким по отношению к
уровню конкуренции. В этом случае оптимизатор должен уравновесить
различные факторы и системы, чтобы получить самый высокий коэффициент
окупаемости инвестиций за короткий срок, причем с перспективой
получения максимального дохода в более долгосрочной перспективе.

Что мы хотим сказать с помощью своей статьи, так это то, что из-за
временной задержки сайтов, которая существует в Google и в меньшей
степени есть в Yahoo!, оптимизатор должен сначала сосредоточиться на
поисковой системе MSN. Это означает, что когда вы регулируете плотность
своих ключевых слов на странице и онлайновые факторы в самом начале
кампании оптимизации, вам необходимо сосредоточиться на том, чтобы
достичь оптимального уровня для поисковой системы MSN, потому что вы
уже знаете, что Google, причем вне зависимости от того, что вы делаете,
вряд ли даст вам высокий рейтинг по вашим главным ключевым фразам, по
крайней мере, некоторое время.

Ваши усилия по формированию ссылок должны принять во внимание
долговременные сроки, которые вам понадобятся для достижения высокого
рейтинга в Google, при этом вам надо понимать, что поисковая система
MSN не станет наказывать временными задержками ваши недавно созданные
обратные ссылки. Требуется равновесие между скоростью и совершенством.
Все ссылки, которые у вас появляются, должны быть релевантными (если
ваши посетители не заинтересованы в том, чтобы зайти к вам на сайт и
оставить на своем сайте ссылку на ваш сайт), однако если вы не можете
всегда получать входящие ссылки или ваша ссылка появится на странице
ниже, чем требуется, вам может потребоваться обеспечение только
релевантных ссылок.

После того, как пройдет определенное время (предполагаем, что вы
используете правильную тактику), вы заметите, что ваш рейтинг в MSN
улучшается. Появляется хорошая возможность узнать, как на ваш сайт
будут реагировать посетители. После того, как вы получили хороший
рейтинг на MSN, самое время сосредоточить свое внимание на поисковой
системе Yahoo!. На этой стадии вам может потребоваться медленная смена
направления оптимизации на сайте в сторону Yahoo! Вы можете себя при
этом спросить: «А не потеряю ли я свой высокий рейтинг в MSN?».

Это хороший вопрос, и правильным ответом должен быть ответ «Нет», если
вы, конечно, находитесь на правильном пути. Не выстроенные оптимальным
образом уровни в одной сфере могут быть искажены увеличенным объемом
действий в другой сфере. Пока вы медленно меняете оптимизацию на сайте
от MSN к Yahoo!, вы продолжаете получать все больше и больше ссылок,
которые все больше и больше увеличивают ваш вес, что и позволяет вам
сгладить различия между поисковыми системами.

Через пару месяцев вы заметите, что ваш рейтинг в Yahoo! вырос.
Контрольный график времени выполнения всей оптимизации под три
поисковые системы должен быть следующим (предполагаем при этом, что вы
старательно работаете над оптимизацией и включаете в свой новый сайт
ключевые фразы, которые пользуются большой популярностью):

Два – три месяца – обеспечиваются высокие рейтинги в MSN

Четыре – шесть месяцев – рейтинг в Yahoo! улучшается.

Шесть – восемь месяцев – высокий рейтинг в Yahoo! достигается и
поддерживается, начинает улучшаться рейтинг сайта в Google. По многим
вторичным ключевым фразам достигается верхнее место на странице поиска
Google.

Восемь – двенадцать месяцев – достигается высокий рейтинг в Google.

Этот временной график будет отличаться, если вы работаете с уже
существующим сайтом (то есть у сайта есть хорошая история и уже есть
PageRank высокого уровня), если вы намерены использовать менее
популярные ключевые слова и если существует множество иных условий.

Заключение.

Выбранный путь не так уж легок (иначе у оптимизаторов поисковых систем
вовсе не было бы работы), однако если вы усердно потрудитесь и, что еще
более важно, будете работать над сайтом постоянно, вас ждет успех.
Помните, в настоящее время на первой странице результатов поиска
находится только десять сайтов. Соответственно, если вы сделаете то же
самое, что они сделали, но хотя бы на десять процентов лучше, чем они,
вы сами окажетесь на их месте.

Источники.

Ниже расположены несколько важных источников информации, которые
смогут помочь вам на вашем пути к высокому рейтингу.

Total Optimizer Pro. Total Optimizer Pro – это инструмент, который мы
используем для сообщений о конкуренции местного уровня и уровня за
пределами сайта, в том числе для получения сведений о плотности
ключевых слов и об анализе обратных ссылок.

Рекомендации веб-мастера Google. Эти рекомендации пишутся
сотрудниками компании Google, но их информация подходит ко всем главным
поисковым системам. Добавьте эту ссылку в свои любимые ссылки и почаще
обращайтесь к этому ресурсу.

Search Engine Watch. Это замечательный источник новостей, который
относится ко всем поисковым системам в целом. Также здесь дается
большой обзор конференций по стратегиям поисковых систем, когда эти
конференции проводятся в каком-либо городе.

Примечание: в первых трех статьях давались свои специфичные источники
информации, обратитесь к этим статьям, если хотите узнать больше.

http://www.webpronews.com/expertarticles/expertarticles/wpn-62-20060515SEOForTheBig3TyingItTogether.html

Еще по этой теме:

Комментарии

Комментарии закрыты, извините.