Оптимизация поисковых систем и написание текстов
Оптимизация поисковых систем и написание текстов часто упоминаются в
одном контексте. Это происходит настолько часто, что фактически всякий
раз, когда упоминается оптимизация поисковых систем, мы сразу же думаем
о написании текстов в целях оптимизации, а об остальных аспектах
оптимизации поисковых систем думаем уже потом, как будто бы оптимизация
и написание текстов означают одно и то же.
Конечно, все мы знаем, что оптимизация поисковых систем – это гораздо
больше, чем просто написание оптимизированного контента. Оптимизация
включает в себя технические проблемы, качественные входящие ссылки и
другие тонкости этого вида деятельности, которые, как давно уже ясно,
становятся правилами игры, и эта игра с течением времени идет все
сложнее и сложнее. Однако написание текстов остается сердцевиной
оптимизации поисковых систем, как это было и с первых дней
существования Всемирной паутины. Поисковые системы ищут контент,
который они могут предложить людям, ищущим информацию, и это означает,
что для того, чтобы вас нашли, вам надо обеспечить достойный контент на
своем сайте.
Поисковые системы могут простить вам дизайн, который не отвечает их
требованиям. В большинстве случаев они могут найти обходные пути на
сайт (если вы не будете очень сильно стараться, чтобы сделать ваш сайт
полностью нечитаемым поисковыми пауками), они могут присудить вам
рейтинг по определенным ключевым словам, даже если ваш сайт обладает
всего лишь несколькими входящими ссылками. Однако если на вашем сайте
существует нехватка контента, поисковые системы не будут иметь к вам
совершенно никакого интереса.
«Контент –это повелитель».
Я уверена в том, что если вы интересовались оптимизацией поисковых
систем в Интернете, вы много сотен раз слышали эту фразу. Но что она
означает именно для вас?
К сожалению, большинство веб-мастеров понимают эту фразу слишком
буквально и начинают создавать тонны контента, оптимизированного для
различных ключевых слов, в надежде, что эти действия привлекут к ним
больше трафика. Некоторые веб-мастера совершают эту процедуру,
используя программы для генерирования контента (которые являются
спаммерским и неэтичным методом), другие перетаскивают контент с других
веб-сайтов (которые также часто являются очень неэтичными и, кроме
того, незаконными). Многие люди просто нанимают журналистов, которые
пишут для них так называемый контент, стремясь к количеству, а не к
качеству, и часто используют метод «скопировать и вставить».
Информация может быть неточной, полностью неверной или совершенно
бесполезной, но кого это заботит? Владелец сайта доволен, потому что
его сайт все еще привлекает трафик (и в 99,9 % случаев получает доход
от Google AdSense).
В результате всего этого Интернет превратился из лучшего и самого
большого источника информации (доступ к которой для нас совершенно
бесплатен) в огромный мусорный бак. Мы пока можем еще найти информацию,
которая нам нужна, но слишком часто происходит так, что нам приходится
долго пробираться через мусорные завалы (и там часто встречается полная
ерунда), чтобы найти то, что нам нужно.
Поскольку я неисправимый идеалист, я все еще продолжаю думать, что
хороший поисковый маркетинг и оптимизация поисковых систем должны быть
направлены в первую очередь на достижение всеобщей пользы, а уже во
вторую очередь на получение дохода владельцем сайта. Наполнение
Интернета мусором ради получения долларов от Google AdSense – это явно
движение против всеобщей пользы. Именно поэтому я всегда выступаю
против этого, и всегда буду это делать и впредь.
Лично для меня выражение «Контент – это повелитель» имеет совершенно
отличное от всех прочих значение. Для меня это выражение означает
«Пишите такие тексты, которые людям будет интересно читать, эти тексты
должны быть полностью оригинальными, информативными и, что наиболее
важно, соответствовать истине. Избегайте дезинформации. Подчеркните
преимущества вашего товара, но только настоящие преимущества, и не
забудьте о своей уникальной рыночной позиции (USP). Опишите свои услуги
таким образом, чтобы каждый мог понять, что вы предлагаете. Не бойтесь
учиться и узнавать новое. Подгоняйте себя, но уважайте своего читателя.
В этом случае ваш контент рано или поздно принесет вам успех».
Если ваш текст соответствует всем перечисленных выше условиям, вы все
чаще будете понимать, что не требуется проводить очень тщательную
оптимизацию для поисковых систем. В большинстве случаев ваши имеющие
большую важность ключевые слова уже будут включены в ваши тексты,
потому что они помогают сделать ваш текст ясным и понятным.
Справочный текст на бизнес-сайте.
Часто мои клиенты спрашивают меня: «Почему нам следует проводить
оптимизацию именно для этого ключевого слова? Я уверен, что те, кто
ищет именно этот товар, не собираются покупать мой товар или услугу.
Они ищут способы получить что-либо бесплатно или сами сделать то, что
могут». Они говорят об этом в уверенности, что только тот контент,
который способствует прямому превращению посетителей в покупателей,
имеет смысл размещать на бизнес-сайте.
Я не думаю, что необходимо размещать именно такой текст (или,
возможно, тут снова повлиял мой идеализм). Я твердо уверена в важности
тех непрямых выгод, который нам может принести справочный текст, даже
несмотря на то, что такие непрямые выгоды трудно отследить.
Но эта польза вполне реальна. Во-первых, статьи и ответы на часто
задаваемые вопросы подчеркнут ваши знания и опыт, который вы имеете в
своей специфической нише рынка, и в результате увеличат доверие к вам
со стороны ваших посетителей. Во-вторых, благодарные вам читатели могут
решить указать ссылку на ваш сайт в своем блоге, форуме или даже на
своем обычном сайте, и это действие принесет пользу вашему присутствию
в Интернете, а ваш сайт станет более заметным для поисковых систем.
В третьих, эти статьи могут быть повторно опубликованы на нескольких
авторитетных сайтах, а следовательно, это приведет к вам больше
читателей, у вас будет больше ссылок (не забывайте, что ссылки все еще
остаются очень важным фактором оптимизации поисковых систем), к вам
будут испытывать больше доверия, и вы даже сможете стать фактическим
лидером (я говорю об этом, исходя из собственного опыта). И, наконец,
последнее, но не менее важное: поисковые системы любят справочный
контент и часто дают этим страницам более высокий рейтинг на своих
страницах с результатами поиска, и это происходит более часто, чем
присуждение рейтинга вашему полностью оптимизированному и связанному с
вашим бизнесом контенту.
Почему так происходит?
Здесь мы должны вернуть туда, откуда начинали. Как я уже упоминала
выше, поисковые системы ищут контент, который они могут предоставить
людям, ищущим информацию, и первоначально поисковые системы создавались
именно для этой единственной цели. В качестве побочного эффекта они
иногда дают вам бесплатные ответвления от своих естественных списков
результатов, но это не является главной целью их существования. Если вы
желаете что-либо получить, позаботьтесь о том, чтобы дать что-нибудь в
ответ – весь мир идет по этому пути. Если вы хотите бесплатные ссылки,
дайте поисковым системам то, что они хотят, а они хотят информацию.
Если на вашем сайте много полезной информации, которая изложена должным
образом и проверена на точность фактов, то поисковые системы
воспринимают ваш сайт как качественный.
Как увеличить до максимума эти выгоды.
Конечно, для того, чтобы увеличить до максимума пользу, которую вам
приносит ваш справочный контент, вам надо удостовериться, что ваши
страницы со статьями, страница с ответами на часто задаваемые вопросы,
блог и другие страницы содержат ссылки на ваши бизнес-страницы. Если
соответствующие ссылки есть, позаботьтесь о том, чтобы указать ссылку
на ваши услуги внутри вашей статьи (если это действие будет подходящим
в данном контексте). В этом случае вы сможете слегка подтолкнуть ваших
читателей купить данную услугу или товар именно у вас.
Контент может быть повелителем, но повелитель не имеет никакого
значения, если вокруг нет людей.
Конечно, ваш контент – это сердцевина вашей оптимизации поисковых
систем, но другие факторы также имеют важное значение и ими нельзя
пренебрегать. Нам не следует забывать об основах дизайна и навигации,
которые должны соответствовать требованиям поисковых систем. Мы должны
позаботиться о легкости и удобстве использования сайта, и, конечно же,
входящие ссылки все еще играют свою важную роль. Короче говоря, если
нет ни одной ссылки, которая указывает на ваш сайт, никто никогда не
узнает, что этот сайт существует, и поисковые системы не будут
индексировать ваш сайт, даже если вы зарегистрируете его в поисковой
системе. Если ваш сайт не просматривается поисковыми пауками, они
никогда не узнают о вашем замечательном контенте.
Сама оптимизация поисковых систем – это только часть большого процесса
оптимизации вашего присутствия в Интернете. Если ваш программный код
находится в беспорядке (и, следовательно, сайт не отображается во всех
браузерах должным образом), или по вашему сайту трудно передвигаться,
или ваш визуальный дизайн оставляет желать лучшего, то ваши посетители
с этого сайта уйдут и никогда на него не вернутся. Они, вероятнее
всего, позабудут прочитать ваши замечательные тексты, уже не говоря о
том, чтобы купить ваш товар или услугу.
Чтобы ваше присутствие в Интернете было успешным, все аспекты вашего
сайта должны находиться в гармонии. Однако контент все равно должен
быть важнее всего.
http://www.isedb.com/db/articles/1453/1/SEO-and-Copywriting/SEO-and-Copywriting.html
Еще по этой теме:
- Что мы делаем неправильно в онлайновой рекламе?
- Как поисковые системы поощряют деятельность спаммеров
- Эффективно управляйте временем, которое вы тратите на оптимизацию поисковых систем
- Сначала оптимизируйте свой сайт для поисковых систем, а потом занимайтесь дизайном
- Естественная оптимизация поисковых систем или реклама через РРС. Что именно вам следует выбрать?