Особая простота веб-дизайна

Апрель 24, 2009 · Опубликовано в рубрике Веб-дизайн 

«Художник знает, что он не тогда достигает совершенства, когда ему
нечего к своей картине добавить, а тогда, когда ему нечего оттуда
убрать», – так сказал Антуан де Сент-Экзюпери, и я полагаю, что эту
фразу должны принять близко к сердцу все специалисты, которые
занимаются веб-дизайном. Мы должны избавиться от всего, что не имеет
явного отношения к каждому отдельному посетителю.

Я называю эту теорию «Особая простота».

Я думаю, множество оптимизаторов поисковых систем и дизайнеров
попадали в одну и ту же ловушку, из которой им было потом очень трудно
выбраться: будучи в точности неуверенными в том, что хотят получить
посетители сайта, они создают сайты, в который включают все, что
пользователь только может захотеть.

Например, обычная домашняя страница сайта, где проводят подписку на
контент, который я недавно посетил, включает в себя:

Ссылки на блоги и комнаты для обсуждения.
Новости в виде флэш.
«Совет на день».
Несколько способов проведения поиска.
Рекламный текст плюс ссылка на подписку на сайт
Рекламный текст плюс ссылка на подписку на новостные рассылки.
Рекламный текст плюс ссылка на подписку на журнал.
Имеющиеся книги и видеоклипы.
Работающий в данное время проект.
Ссылки на другие сайты с контентом.
Опрос читателя сайта.

Было еще больше предложений, но вы получили общую картину
происходящего. Если бы я зашел на сайт, имея определенную задачу,
например, чтобы найти репринтное издание статьи, которую я прочитал в
прошлом выпуске журнала (вместо того, чтобы искать на
неструктурированном сайте эту статью), то мои шансы на то, что я смог
бы выполнить свою задачу, стремились бы к нулю благодаря огромному
количеству информации, которая находится на этом сайте.

Я мог бы действительно заинтересоваться другими элементами сайта. Я,
возможно, открыл бы страничку с «Советом на день» и посчитал бы
необходимым поучаствовать в обсуждении одной из актуальных проблем. Но
вероятнее всего, что я не стал бы таким образом проводить свое время,
необходимое мне для того, чтобы найти статью, которая меня интересует,
и приобрести ее для своего пользования.

Другие отвлекающие моменты могли быть и «хорошими» отвлекающими
моментами (я имею в виду, что они могли быть относительно интересными),
но при этом они все равно остаются тем, что по-настоящему отвлекает
внимание.

Все дело в том, что эти элементы не были достаточно уместными на
сайте. Да, сайт был для меня релевантным, потому что я интересовался
определенной темой. Но большинство из предлагаемых возможностей не
имели ко мне отношения именно в тот отрезок времени, когда я посещал
этот сайт.

Вы можете подумать, что это несправедливое утверждение. Как сайт может
в точности узнать, в чем была цель моего посещения? Но правда состоит в
том, что мы всегда оставляем следы. Слова для поиска, которые мы
выбираем, рекламные баннеры, на которые мы нажимаем, электронная почта,
которую мы открываем, – вся эта деятельность оставляет свои следы для
оптимизатора поисковых систем, за которыми можно проследить, и сайт
действительно должен озаботиться тем, чтобы соответствовать ожиданиям
посетителя, основываясь именно на оставляемых им следах. Все, что
требуется сделать на сайте, – это позаботиться о том, чтобы можно было
делить посетителей на группы и менять контент на сайте в соответствии с
их желаниями.

Однако, существует три препятствия, которые усложняют процесс «Особой
простоты». Ниже я приведу примеры этих препятствий и укажу некоторые
возможные варианты их преодоления.

Препятствие №1. «Люди, власть имущие» не будут разрешать вам сократить
размер вашего сайта.

Всегда существует такой контент, который, как настаивают хозяева
сайта, всегда должен находиться на странице. Это может быть, выражаясь
определенным юридическим языком, общая навигация, которая должна
находиться на каждой странице, или это может быть контент, которых
поступает от людей, пользующихся большим влиянием.

Если вы сталкиваетесь с таким видом неприятностей, позаботьтесь о том,
чтобы политически корректный контент остался на сайте, однако после
этого увеличьте видимость самого релевантного контента.

Например, я ищу в Google по ключевым словам «фотоаппарат Nikon» и
обнаруживаю первый естественный результат – ссылку на сайт Nikon USA,
на котором продаются фотоаппараты, но кроме этого, продаются также
бинокли, микроскопы и другие оптические приборы.

Для еще большей релевантности сайт может содержать большую фотографию
этого фотоаппарата. Также могут быть доступны другие предложения,
возможно, в более маленьком или совсем почти не видимом формате.

Затем, сделав область с фотоаппаратом «местом для контента»,
фотография фотоаппарата и сам текст могут меняться в зависимости от
того, какое ключевое слово использует посетитель. Если бы я напечатал
«приборы Nikon», дизайнеры могли бы просто вставить на своем сайте
приборы в большое «место для контента», а фотоаппарат оттуда убрать.

Препятствие №2. Изменение стандартной навигации может запутать
посетителя.

Может получиться так, что если вы поменяете свой сайт настолько, что
уберете оттуда обычную навигацию, вы можете тем самым смутить людей,
которые уже привыкли к определенному размещению страниц на вашем сайте.
Однако если вы постоянно придерживаетесь одних и тех же принципов, вы
привязаны к одному и тому же типу навигации и, в принципе, к одному и
тому же сайту навсегда.

Очень важным является способность взять на себя риск и время от
времени менять свою стандартную навигацию.

Если вам это понравится, вы можете сказать посетителям сайта, что вы
проверяете возможности новой навигации и что они могут выбрать старый
вариант и вернуться к более известному для них виду навигации, если для
них это более удобно.

И теория особой простоты, кроме того, вовсе не подразумевает под
собой, что вы прекращаете работать над общей навигацией сайта, по
крайней мере, не на все время. Что эта фраза означает в
действительности, так это то, что если вы знаете что-либо о цели
прихода на сайт посетителя, вы должны постоянно помнить об этой цели.
Глобальная навигация может быть и релевантна, и необходима. Однако
сохраняйте ее в контексте цели посетителя.

Препятствие №3. Опасение: вы можете потерять возможность дать
посетителю шанс увидеть что-либо помимо того, что ему может понравиться
на вашем сайте.

Как и в случае с препятствием №2, это утверждение также может
оказаться истинным. Возможно, вам следует продемонстрировать
посетителям широту ваших предложений. Так что попробуйте и этот вариант.

Проверьте, что представляет собой страница, на которой один контент
противопоставляется другому ключевому контенту, в котором текст
подчеркнут, а этот контент третьему контенту, где текст не
подчеркивается.

Держу пари, что именно тот контент, который будет наиболее упрощен по
структуре, где будут только ссылки на самые важные разделы сайта,
например, на домашнюю страницу и страницу поиска, в итоге и окажется
самым лучшим и привлечет наибольшее количество посетителей.

Вы сможете обеспечивать релевантный контент, убирать лишние элементы и
увеличивать коэффициент возвращения инвестиций, с чем не смогут
поспорить никто из ваших непосредственных хозяев

http://www.imediaconnection.com/content/9849.asp

Еще по этой теме:

Комментарии

Комментарии закрыты, извините.