Платите больше за хороший дизайн, и это вам зачтется
Я купил пару блогов по дизайну. Сайт SEO Book.com был спроектирован
одним из моих любимых блог-дизайнеров. Дизайн другого блога, который я
купил, был более дешевым даже для сети блогов, и так вышло, что он был
гораздо менее привлекательный. Если бы я не был оптимизатором поисковых
систем, который часто изучает структуру сайтов, я, возможно, не заметил
бы многие из скрытых издержек, которые существовали в этом дешевом
блоге.
Ниже приведены несколько примеров элементов, которыми полностью
пренебрегли, когда создавали дизайн товара, с которым я имел дело.
Он не выглядит профессионально: конечно, я ожидал, что эта часть
будет недорогой, и учел при этом, что будет выбрана более дешевая
модель. Чего я совершенно не учел, так это всего остального,
последующего за этой частью блога.
Один и тот же заголовок на каждой странице. Ну, совершенно понятно,
что это никуда не годится. Каким образом поисковые системы поймут
различия между разными документами, если я выбросил один из ключевых
элементов к черту на кулички? Так что мне пришлось перелопатить весь
блог и найти соответствующий архив и индивидуальные посты, а затем
переписать теги Typepad, чтобы исправить шаблоны, благодаря чему
появились уникальные заголовки страниц в индивидуальных постах и на
архивных страницах.
Заголовочные ссылки обращаются к альтернативной версии домашней
страницы. Сайт был спроектирован таким образом, что внутренние ссылки
указывали на site.com/index.html вместо того, чтобы указывать на
site.com. Некоторые поисковые системы все еще имеют проблемы со
стандартизацией, так что эту проблему также пришлось решить.
Нехватка шаблонов. Хотя дизайнер знал, что я собирался использовать
шаблон в целой серии блогов, он предпочел вручную печатать пути URL и
текст якоря сайта, тогда как гораздо легче было сделать то же самое,
используя теги, что мне в конечном счете и пришлось использовать и
сделать так, чтобы облегчить дублирование дизайна в различных блогах
без необходимости того, чтобы тратить по часу на один блог, чтобы
редактировать шаблоны для каждого из моих двадцати блогов.
Теги noindex и nofollow. Из-за стремления повредить бизнесу клиента
или из-за явной некомпетентности дизайнер включил теги noindex и
nofollow в большинство шаблонов страницы.
Так что позвольте вам сообщить, что вы экономите лишь несколько тысяч
долларов, нанимая на работу дизайнера, который мало просит за свои
услуги. Какие потенциальные скрытые издержки стоят этой экономии?
Менее профессиональный дизайн. Я думаю, этот фактор может быть
ликвидирован, если в общем и целом у вас качественный сайт.
Высококачественный дизайн. Если вы намереваетесь создать
высококачественный сайт, вам необходимо также создать дизайн, который
будет привлекательно выглядеть. Получение ссылок похоже на снежную
лавину: несколько ссылок, полученных сегодня, могут превратиться в
сотни ссылок в следующем месяце и в тысячи ссылок в следующем году. Или
представьте себе свои издержки, если у вас совсем не будет этих ссылок.
Ой-ой-ой!
Низкокачественный контент. Для некоторых сайтов, которые находятся на
границе спама, иногда различие между тем, чтобы оставаться в каталоге
поисковых систем, и тем, чтобы из этого каталога вылететь, состоит в
том, что все начинает зависеть от приличного дизайна. Хороший дизайн
может до некоторой степени повлиять на плохой контент в лучшую сторону.
Плохой контент + плохой дизайн = большая вероятность того, что сайт
выкинут из результатов поиска в поисковых системах, поскольку посчитают
его спамом.
Плохие заголовки на странице. Эта проблема может легко урезать ваш
связанный с поисковыми системами трафик наполовину. Надо учесть, что
люди, которые приходят на ваш сайт, – это люди, которые так или иначе
нашли ваши самые важные для них статьи, но потеряли при этом много
времени, особенно если вы начнете считать, когда и каким образом
логарифмически начинают появляться ссылки на ваш сайт, что происходит
через какое-то время.
Проблемы стандартизации. Эти проблемы могут стать причиной проблемы
индексации и воспрепятствовать тому, что ваша домашняя страница также
займет высокое место в результатах поиска. Потенциально эта проблема
хуже всего.
Теги noindex и nofollow. Я предполагаю, что все зависит от того, каким
образом вы извлекаете деньги из своего сайта, но отключение сайта от
поисковых систем, мне кажется, – это не самый лучший способ увеличить
свои прибыли.
Кто-либо, кто находится в Интернете меньше времени, чем я, вероятно,
вообще не заметил бы все эти ошибки. Так что эти проблемы оставались бы
в действии целые месяцы или годы, и их так бы никто и не решал.
Я также не думаю, что хороший дизайн может стоить очень уж дорого. Я
сторонник покупки большого рекламного логотипа, который затем
используется в крайне чистом дизайне сайта, где располагаются только
ссылки и заголовки, соответствующие цветам логотипа. Именно таким
образом мой сайт существовал на протяжении полутора лет, пока я не
нашел дизайнера, которого долго пинал по заднице, пока он не создал
существующую ныне версию моего сайта.
Помимо эффективного дизайна имеет значение то, каким образом люди
смогут связываться с вашим сайтом или читать материалы вашего сайта,
поэтому важная роль принадлежит определению того, каким образом ваш
сайт способствует тому, что посетители сайта превращаются в покупателей
вашего товара или услуги. Некоторые ужасно сделанные сайты продают свои
товары, но если вы продаете что-то высшего класса, какой-либо
уникальный товар, я думаю, хороший дизайн также будет играть большую
роль в том, чтобы помочь вам увеличить доверие к вам людей и увеличить
количество своих клиентов.
Одна из вещей, которые меня расстраивают, состоит в том, что если вы
обратитесь в Wikipedia, они приведут список компаний по оптимизации
поисковых систем, которые у них считается спаммерскими, хотя до сих пор
многие люди создают дизайн сотен и тысяч веб-сайтов, совершая именно те
ошибки в архитектуре сайта, о которых я вам рассказал.
http://www.seobook.com/archives/001716.shtml#more
Еще по этой теме:
- Оплаченные текстовые ссылки и картина нынешней ситуации в целом
- Оптимизация поисковых систем и создание ссылок для Yahoo, MSN или Google
- Запрос на поиск изображений: что это значит для оптимизации поисковых систем?
- Видеоролики Мэтта Каттса. Шаг второй!
- Работает ли моя оптимизация поисковых механизмов должным образом?