Побольше думайте о ссылках
Ссылки – это главные артерии Интернета, основные соединительные элементы между различными местами. Ссылки – это те мостики, которые перемещают вас повсюду по Интернету. Вы, вероятнее всего, прибыли на эту страницу по ссылке и, конечно же, уйдете с нее по такой же ссылке. Ссылки позволяют вам быть в онлайне, предоставляя вам надежную возможность переместиться туда, куда вы хотите или куда вам нужно добраться.
Компания Google создала самое совершенное устройство всех времен для поиска информации, которое основывается на том, что поисковые пауки ползают по всем ссылкам, которые можно обнаружить на каждом веб-документе, по которому пауки перемещаются. Yahoo, MSN, Ask и все остальные поисковые базы данных получают обширное количество информации, которая приходит к ним подобным же образом. Ссылки играют важную роль в формуле присуждения рейтинга веб-страницам во всех поисковых системах, особенно в Google, обеспечивая многочисленные местоположения данных, которые учитываются их поисковыми алгоритмами.
Тот способ, с помощью которого ссылки оцениваются поисковыми системами и здравомыслящими веб-мастерами, которые создают сайты, несколько изменился за прошедшие годы, однако тот образ мыслей, с которым большинство пользователей Интернета относится к ссылкам, не претерпел существенных изменений. Когда мы обсуждаем с клиентами стратегию создания ссылок, большинство недоразумений связано именно с различным пониманием того, для чего используются ссылки и каким образом их следует использовать.
Для большинства пользователей Интернета ссылки всегда были тропинками между различными точками, которые их интересовали. Пути указания ссылок могли быть запутанными и информативными, но они вовсе не обязательно воспринимались в едином комплексе.
Оптимизаторы поисковых систем, однако, воспринимают ссылки как многомерную вселенную, которая некоторым образом напоминает центральную нервную систему. Хорошее визуальное представление данного явления вы можете получить, если напечатаете URL своего сайта на сайте Touchgraph.com (моим читателям я предлагаю сделать это перед тем, как они продолжат читать дальше).
Ссылки существуют с документами в пространственных отношениях или в определенной ассоциативной связи с ними. Некоторые ссылки являются внутренними, они находятся внутри уникального URL. Другие ссылки являются внешними, они указывают на что-либо, находящееся за пределами определенного документа. Некоторые ссылки расположены близко друг к другу на странице, в то время как другие могут находиться друг от друга на большом расстоянии. Ссылки также существуют во времени. Каждая ссылка помещается на страницу в определенное время и может быть удалена в другое время. Время появления, расположение и длительность существования ссылки влияет на рейтинг страницы в поисковой системе Google.
Наконец, что является наиболее важным, ссылки существуют в определенном контексте. Каждая ссылка была изначально помещена на страницу по определенной причине, и каждый документ, у которого есть ссылка на другой документ, содержит в себе определенную форму информации. Если информация, обнаруженная на разных связанных друг с другом страницах, фактически однотипна, ссылка помещается на страницу для того, чтобы посетителям сайта было легче найти эту информацию. Если, с другой стороны, информация, находящаяся на разных страницах, не соотносима по теме между собой, ссылка может быть помещена на страницу для того, чтобы искусственным образом стать более привлекательной для поисковой системы Google и для восприятия этой системой данного сайта.
Для оптимизаторов поисковых систем и тех систем, с которыми они работают, ссылки означают мощные инструменты управления, которые выступают в качестве индикаторов, показывающих интересы посетителей сайта. Они используются для того, чтобы поисковые пауки двигались по всему сайту и направляли посетителей к полезной для них информации и/или к специфическим пунктам, в которых посетитель превращается из посетителя в покупателя товара или услуги. Они также используются для того, чтобы завоевать внимание и уважение поисковых систем. Наличие некоторого количества ссылок, которые указывают на ваш сайт с других сайтов, сходных с вами по теме, является очень полезным для вас явлением. С самых первых дней существования поисковой системы Google стратегия развития ссылок играла ключевую роль в процессе получения устойчивого местоположения сайта в рейтинге поисковой системы и на странице с результатами поиска.
Ссылки могут дать оптимизатору поисковых систем информацию о том, каким образом функционирует веб-сайт. Изучая структуру ссылок на веб-сайте, большинство хороших оптимизаторов поисковых систем может найти такие элементы и методы, которые могут стать причиной появления проблем для работы пауков поисковой системы, а также могут строить предположения о том, что требуется изменить на сайте для улучшения ситуации. Точно так же хорошие оптимизаторы могут показать клиенту, как пользователи в реальном времени используют сайт клиента. Изучая данные, находящиеся в логах сайта, оптимизаторы поисковых систем часто могут увидеть и объяснить образ действий пользователя и предложить способ реорганизации сайта таким образом, чтобы привлечь пользователей, а они превратились в покупателей товаров или услуг.
Хотя ссылки являются важным инструментом для оптимизаторов поисковых систем, этот инструмент бывает удивительно трудно понять и использовать без того, чтобы не начать использовать тот способ, с помощью которого написаны поисковые алгоритмы. Изучение вопроса о том, как можно получать ссылки, намеренно не используя алгоритм Google, – это одна из самых трудных проблем оптимизации поисковых систем.
Создание ссылок долгое время считалось важным компонентом оптимизации поисковых систем. Поисковые системы используют ссылки для того, чтобы найти и каталогизировать информацию, полученную на одной странице, и переданную на следующую. Поисковые системы сравнивают то, что они обнаружили на страницах, связанных ссылками между собой, чтобы определить тематическую релевантность связанных между собой страниц. Распределенная общность темы, или контекст, чрезвычайно важен для устойчивого размещения сайта на странице результатов поиска. Поисковые системы предполагают, что ссылки в любом случае должны вести к полезной информации. Когда люди, ищущие информацию, путешествуют по связанным друг с другом страницам, поисковые системы следят за тем, сколько времени проводят пользователи на этих страницах, и каким путем пользователи уходят с этих страниц.
Первые коммерческие поисковые системы Alta Vista, Infoseek и Lycos придавали значение ключевым словам, найденных в текстах веб-сайтов или сетевых документов, при этом они не учитывали значение ссылок между разными документами. Поэтому веб-мастерам приходилось регистрировать URL в каждой поисковой системе, что становилось приглашением для пауков поисковых систем посетить сайт и записать информацию, которая на нем хранится. Эта утомительная и повторяющаяся задача больше не является необходимой, хотя ручная регистрация сайтов в определенных поисковых каталогах иногда все же рекомендуется.
Во время младенчества поисковых систем связи между документами устанавливались вручную. Создателю веб-сайта приходилось открывать в файле блокнота программный код и писать новую строчку, которая определяла расположение ссылки в определенном месте. Это был процесс, который занимал несколько минут, особенно если вы использовали модем dial-up, передающий со скоростью в 14,4 или 28,8 К.
Понимая, какое количество работы приходится выполнять для того, чтобы разместить ссылку, создатели Google решили, что каждую ссылку можно будет оценивать как отдельный голос в пользу определенного сайта. Этот принцип был первоначальным, и именно этот принцип лег в основу алгоритма PageRank. Когда этот механизм соединили с традиционными факторами, имеющими место на странице, то есть с заголовками, метатегами и контентом, популярность ссылки стала довольно точным отражением уместности информации, находящейся на страницах, связанных ссылками между собой.
Поскольку Google быстро стал расти в популярности, многие люди, работающие в сфере поискового маркетига, начали использовать ссылки для того, чтобы манипулировать или влиять на рейтинг Google. Именно отсюда берет свое начало практика создания «ферм ссылок» и дико выглядящих сетей, состоящих из несвязанных по теме друг с другом ссылок. С течением времени развился один из подуровней индустрии поискового маркетинга, в котором занимались созданием, покупкой или продажей ссылок, и тем самым шансы их клиентов на увеличение рейтинга сайтов в поисковой системе Google значительно вырастали.
Хотя ссылки являются важным инструментом для оптимизаторов поисковых систем, этот инструмент бывает удивительно трудно понять и использовать без того, чтобы не начать использовать тот способ, с помощью которого написаны поисковые алгоритмы. Изучение вопроса о том, как можно получать ссылки, намеренно не используя алгоритм Google, – это одна из самых трудных проблем оптимизации поисковых систем.
Никто не любит, когда его эксплуатируют. В особенности это не любят инженеры поисковых систем, которые сильно расстраиваются, когда обнаруживают, что их замечательно сортирующие результаты алгоритмы внезапно начинают выдавать результаты, которые заполнены спамом. Чтобы бороться с эксплуатацией ссылок, Google за последние два года стал намного более щепетильным по отношению к различным типам ссылок, которые эта система считаем релевантными и важными. Хотя этот принцип по-прежнему соблюдается, Google и другие главные поисковые системы стараются помещать высоко в своем рейтинге те ссылки, которые являются полезными для посетителей сайта и приводят к информации, которая вероятнее всего поможет испытать пользователям новый опыт и сделает из них более лояльных к сайту клиентов. Ссылки, которые обеспечивают положительный результат или ведут на страницы, которые могут дать пользователям именно то, что они ищут, очень высоко оцениваются в рейтинге поисковых систем. Другими словами, инженерам поисковых систем приходится выдерживать равновесие между плохим и хорошим и пытаться вознаграждать те сайты, в которых есть релевантные ссылки и которые привлекают посетителей сайтов.
Многие веб-мастера и оптимизаторы поисковых систем тратят много времени, чтобы поддержать свои сайты, обмениваясь ссылками по электронной почте. Некоторые посылают электронную почту в огромном количестве на сайты десятков и даже сотен тысяч других веб-мастеров, прося их поставить на своем сайте свою ссылку. Некоторые нанимают для этих целей компании, занимающиеся созданием ссылок, чтобы не работать над этим вопросом самим.
В конечном итоге лучшим способом получить хорошие входящие ссылки является тот, при котором создатель сайта способствует появлению на своем сайте чрезвычайно хорошего контента и находит способ сообщить другим людям, связанным с ним по сфере деятельности, о том, что такой уникальный контент существует. Другие веб-мастера будут после этого чаще ссылаться на хороший контент, поэтому вся хитрость состоит в том, чтобы найти эффективный и приемлемый способ им об этом сообщить.
Будьте очень осторожны, когда нанимаете компанию, занимающуюся производством ссылок для вас. Правила создания ссылок могут измениться и очень сильно варьироваться в зависимости от разных обстоятельств. Не существует единого и подходящего на все времена способа получения ссылок. Существует множество способов испортить весь результат.
В одной из ставших широко известными историй большая компания по оптимизации поисковых систем объявила о том, что наняла фирму по созданию ссылок, которая создала плотную сеть перекрестных ссылок между десятками тысяч не связанных друг с другом по теме сайтов. Эта система превосходно работала на протяжении более одного года, но потом внезапно разрушилась в начале этого лета, поскольку поступило запрещение на деятельность некоторых веб-сайтов, связанных с этой огромной сетью ссылок. Google запретил появление в своем рейтинге сайта этой компании, многие компании из списка ее клиентов и многие ссылки, связанные с этой сетью. Наказание последовало после обвинения данной фирмы в таком преступлении, как создание фермы ссылок, когда длинный список сайтов был связан воедино (специально или не специально), чтобы искусственно увеличить плотность ссылок, уровень которой устанавливает Google для сайтов, находящихся в пределах данной сети.
Ссылки продолжают находиться в центре внимания всего сообщества оптимизаторов поисковых систем. Это очень сложная тема, в которой существует множество оттенков и большой разброс мнений, вне зависимости от количества высказывающихся на этот счет людей.
Одна из тем на форуме SEORoundTable под названием «Высокий рейтинг» содержит в себе слова члена одной из оптимизаторских команд Джонатана Хохмана: «Поиск ссылок похож на попытку добиться свидания с девушкой. Если вы выглядите как безумец, никто из уважаемых людей вами не заинтересуется, однако если вы расслаблены и ведете себя вежливо, вы получите в своей деятельности успех».
Данная тема также содержит ссылки на большое количество хороших статей о создании ссылок, которые написаны с позиций здравого смысла. Любому человеку, кто заинтересован в получении ссылок, настоятельно рекомендую прочитать некоторые из них.
На прошлой неделе я разговаривал с Дирком Джонсоном, одним из владельцев компании Domain Drivers. Domain Drivers использует стратегию перекрестных ссылок, которая отличается, как объяснил Дирк, от других систем перекрестных ссылок. Мысли Дирка по этому поводу, как и некоторые другие, которые у меня появились после серфинга по Интернету, я сообщу вам в одной из своих следующих статей.
http://www.isedb.com/db/articles/1458/
Еще по этой теме:
- Насколько важен ALT-текст в оптимизации поисковых систем?
- Новый патент Google Pagerank
- Оптимизация поисковых систем и веб-дизайн
- Эффективно управляйте временем, которое вы тратите на оптимизацию поисковых систем
- Сначала оптимизируйте свой сайт для поисковых систем, а потом занимайтесь дизайном