Специализация поисковой среды в секторе поискового маркетинга

Апрель 20, 2009 · Опубликовано в рубрике Интернет-маркетинг 

Маркетинг поисковых систем как один из секторов онлайнового бизнеса
охватывает большое количество виртуальных земель. Оптимизация поисковых
систем начинала свое существование в середине 1990-х годов как некое
кустарное производство. К середине этого десятилетия кустарное
производство превратилось в индустриальный комплекс. На сегодняшний
день сектор поискового маркетинга расширился далеко за пределы
естественных поисковых результатов, на которых первоначально и
основывался этот бизнес.

Поиск – это часть главного механизма маркетинга, но из-за того, что
Интернет-среда развивается очень быстро, быстрее, чем обычный деловой
мир, ей очень часто требуется пройти через некоторые экспериментальные
стадии, прежде чем будет найдена самая подходящая форма ее
существования. Самое пугающее и самое красивое в Интернете – это то,
что здесь ничего не длится достаточно долго для того, чтобы считаться
постоянным явлением. Также очевидно, что здесь существует довольно
много пространства для введения инноваций и настоящих изобретений, что
связано с тем, что само поле, на котором действуют игроки, естественным
образом может измениться в любое время. Этот процесс наблюдался и в
первые прошедшие шесть месяцев 2006 года.

Внезапное расширение возможностей рекламы стало причиной появления
дилеммы для традиционных независимых операторов, действующих в секторе
поискового маркетинга. Существует огромное количество методов и средств
онлайновой рекламы, которые предлагаются любому человеку или компании и
которыми они могут воспользоваться. Сектор поиска, судя по всему,
намеревается разрабатывать сегментацию рекламных предложений, которая
основывается на специализации, выходящей далеко за пределы разделения
естественных результатов поиска на странице и рекламы по принципу
«Заплати, щелкнув мышью» (РРС).

На сегодняшний день существует по меньшей мере три больших раздела
рекламы, связанной с поиском, и каждый из них развивает в себе
подразделы и взаимодействует с остальными разделами. Первый из них –
это традиционные естественные результаты поиска, списки из лучших
десяти сайтов, которые появились в самом начале. Второй раздел – это
рынок рекламы оплаченного поиска, который теперь варьируется от
обычного РРС до размещения видеофайлов. Третий раздел основан на
появившейся структуре социальных сетей, которые работают в системах
MySpace, Flickr, в блогосфере и других интерактивных средствах массовой
информации, эту среду можно условно обозначить как Web2.know.

Каждый из трех разделов основывается на некоторой форме поиска,
которая направляет пользователя к интересующей его информации, поэтому
существует большая интеграция и взаимодействие между этими тремя
разделами. Поскольку поисковые функции всегда основываются на ключевых
элементах того или иного рода, всегда существует возможность включить
ключевые элементы в сетевые документы и файлы.

Побочный результат этих изменений сильнее всего ударил по сектору
оптимизации поисковых систем. Постоянно теснимая рынком РРС и внезапно
столкнувшаяся с социальными сетями, оптимизация естественных
результатов поиска существенно изменилась за последние три года, с тех
пор, как Google и Yahoo улучшили и развили свои методы присуждения
рейтинга сетевым документам.

В нынешнее время существует несколько подразделов оптимизации
поисковых систем, каждый из которых можно считать имеющим свою
специализацию. Как правило, оптимизаторы поисковых систем
сосредотачиваются на огромном числе факторов, влияющих на сайт и на его
страницы, а также на некоторых факторах, которые находятся вне сайта,
то есть на вопросах хостинга, получения ссылок и исследования
деятельности конкурентов. Существует также постоянно растущее число
приложений, в среде которых могут отображаться естественные результаты
поиска, в том числе локальные, мобильные и влияющие на покупку товаров
результаты поиска.

Существуют десятки элементов, расположенных на сайте и на странице,
над которыми работают оптимизаторы и которые варьируются от правильной
структуры сайта и различных форм написания текста до проблем
общедоступности и легкости в использовании. Это постоянно
увеличивающаяся и усложняющаяся атмосфера, которая требует еще больше
времени, которое тратится на обработку файла, чем раньше. Это приводит
к потребности использования различных компонентов должным образом
разработанной кампании.

Одно из правил, которое существует в самых глубокоуважаемых компаниях
по оптимизации поисковых систем, состоит в том, что у каждого
оптимизатора должны быть знания из сферы дизайна веб-сайта. Без этих
знаний оптимизатор потеряется среди программного кода, особенно если он
не имеет реальных знаний о том, каким образом создается веб-страница
или как структурируется веб-сайт.

С течением времени процесс создания веб-сайта стал намного более
сложным из-за увеличивающегося количества файлов различного типа,
которые анализируются поисковыми пауками, и в связи с выросшим
количеством систем управления контентом. Теперь оптимизаторы поисковых
систем имеют дело с Flash, Acrobat, различными вариантами HTML, и
изучают данные, связанные с уникальными системами управления контентом.
Точно так же, если веб-сайты обычно следовали в своей структуре
относительно простому линейному дереву, теперь они могут погрузиться в
практически безграничные базы данных, где указываются такие пути к
файлам, которые, по-видимому, могут внезапно измениться.

Множество типов файлов, которые могут быть представлены в простом
сетевом документе, а также сложность большинства коммерческих
веб-сайтов становятся причиной создания специализированного рынка
легкости и удобства использования сайта, одного из наиболее быстро
растущего подраздела в данной сфере деятельности.

Поскольку поисковые пауки обычно любят такие сайты, на которых
представлен свежий и релевантный контент, написание текстов в целях
оптимизации поисковых систем является одним из видов специализации в
этой сфере, причем уже долгое время. Зафиксировано продолжающееся
развитие в этом подразделе промышленности, особенно в свете быстрого
роста второго главного раздела рекламного рынка, то есть оплаченного
поиска (РРС).

В областях, где существует высокая конкуренция, таких, как туризм,
торговля недвижимостью и одеждой, а также в сфере сетевых услуг,
оптимизация поисковых систем всегда была и остается игрой на грани,
поскольку оптимизаторы конкурирующих веб-сайтов усердно работают над
тем, чтобы победить соперников и привлечь к себе большее количество
клиентов. Чтобы конкурировать, нам приходится постоянно увеличивать
внимание к статистике веб-сайта и использовать анализ, чтобы узнать,
каким образом посетители ведут себя на сайте наших клиентов. Этот
анализ позволяет нам совершать изменения или посоветовать их совершить
в режиме реального времени, по сравнению с задержкой на две-три недели,
как это было в прежние годы. Знания о том, как посетители себя ведут на
сайте, дает нам преимущество в сфере улучшения способов привлечения
трафика на сайт и, таким образом, улучшить качество нашего сайта.

Второй главный раздел поискового маркетинга – это рынок оплаченного
поиска. Эта сфера за последние годы развилась наиболее сильно,
обеспечивая успешную модель ведения бизнеса, которая и выдвинула
компании Google и Yahoo в первый ряд в этом виде деятельности.

Реклама по принципу «Заплати, щелкнув мышью», если смотреть только на
ее внешний вид, является довольно простой. Рекламодатели предлагают
определенную цену, которую они платят всякий раз, когда пользователь
щелкнул мышью по ссылке, ведущей на сайт рекламодателя. Системы Google,
Yahoo и MSN разработали каждая свою собственную программу оплаченного
поиска, но каждая из этих программ значительно отличается от других.
Широко известная в Канаде компания по маркетингу оплаченного поиска
Page Zero Media часто нанимает экспертов из Google AdWords и Yahoo
Search Marketing, чтобы разобраться с различными методами, которые
используются в этих конкурирующих между собой системах.

Оплаченный поиск в настоящее время имеет несколько форм своей
деятельности, предлагая рекламодателям большое число новых
возможностей. В начале месяца Yahoo сообщил об обновленном интерфейсе
программы Yahoo Search Marketing, которая дает рекламодателям больше
возможностей управления расходованием времени и размещением своей
рекламной кампании в Интернете. На прошлой неделе компания Google
объявила, что она намеревается разрешить рекламодателям торговаться за
размещение рекламных видеообъявлений наравне с обычной рекламой при
оплаченном поиске. Компания Microsoft также быстро продвигается вперед,
развивая свой отдел РРС под названием AdCenter.

Самый интересный аспект оплаченного поиска продолжает находиться в
сфере распространения рекламных объявлений среди сетевых ресурсов «с
третьей стороны», то есть среди веб-сайтов больших газет или частным
образом управляемых веб-сайтов. Поскольку большие поисковые системы
продолжают искать пути распространения оплаченного поиска, особенно
видеообъявлений, сектор, обслуживающий этот рынок, будет продолжать
расти, а специализация будет развиваться и далее.

Еще одна специализация, которую связывают с РРС – это отрасль фиксации
мошенничества при щелчке по ссылке и поиск защиты от этого
мошенничества. Мошенничество в оплаченном поиске – это продолжающая
оставаться острой проблема, с которой постоянно сталкиваются
рекламодатели, желающие оплачивать клики по ссылкам своих сайтов. В
настоящий момент существует около десятка компаний с солидной
репутацией, которые могут предложить серьезную помощь в определении
того, что требуется делать, если зафиксировано подобного рода
мошенничество, и предложить защиту своего клиента при общении с
поисковыми системами.

Третий и наиболее текучий раздел поискового маркетинга находится в
таинственном пространстве, известном как сфера социальных сетей. Это
разрастающаяся во все стороны сфера, которая постоянно увеличивается и
изменяется настолько быстро, что, кажется, в сфере развития сетей она
всегда будет только увеличиваться, а спада у нее так и не будет никогда.

Социальные сети – это сложная структура, которую лучше всего можно
описать с помощью терминов комнатной игры «В шести шагах от Кевина
Бекона» (назовите имя этого актера двадцатого столетия, и, возможно,
окажется так, что вы знакомы с кем-либо, кто работал с кем-то, кто знал
Кевина Бекона). Сеть персональных подключений, которая у нас
существует, просто огромна. Нет ни одного места в Интернете, которое
может доказать это утверждение лучше, чем система MySpace, самая быстро
растущая сеть для молодежи в Интернете.

MySpace – это такой же феномен в области онлайновых коммуникаций,
каким был Google семь лет назад. Существует несколько похожих
социальных сетей, в том числе Facebook, Orkut и Friendster, однако
никто из них не известен так широко и не посещается так часто, как
MySpace. Огромная популярность этой сети связана в первую очередь с
тем, что информация о ней распространяется от одного к другому
напрямую, с помощью слухов. Для молодых пользователей Интернета
досягаемость и полезность этой сети просто неописуемо хороши. От
распределения музыки, изображений и видеоклипов до создания групп по
интересам – все это предлагает MySpace и другие социальные сети,
благодаря чему эти социальные сети становятся быстро растущим местом
для встреч в реальном времени и огромным рынком сбыта товаров и услуг в
Интернете.

Основным элементом, который позволяет создать систему Web2.0, является
возможность пользователей связаться друг с другом, добавить информацию
или контакт, обсудить, сообщить что-либо и, так или иначе, изменить
общедоступную или персональную среду обитания в Интернете.

Знание о том, каким образом можно устанавливать идентичность
социальных сетей и добавлять элементы или информацию в соответствии с
интересами пользователей этих сетей является сегментом услуг поискового
маркетинга, который только сейчас начал очень быстро развиваться.

Поисковые системы Google, Yahoo, Ask и MSN все используют элементы
Web2.0 в создании своей формулы рейтинга поиска и в новых устройствах и
приложениях, которые они предлагают своим пользователям. Компания Yahoo
является самым ярким представителем адаптации своих услуг к этим сетям,
предлагая системы Yahoo 360, Yahoo Shopping, Yahoo Answers и Yahoo
Publisher Network, которые тем или иным способом соприкасаются с
элементами Web2.0. Поисковая система Google также экспериментирует с
Web2.0, позволяя своим пользователям получить качественную обратную
связь и повлиять на списки результатов поиска с помощью персонализации
и добавления в избранное.

Нахождение в промышленности поискового маркетинга на протяжении
последних нескольких лет, должно быть, сильно напоминает опыт
картографов, которые составляли карты моря и суши в прошлые века. Еще с
тех времен, когда люди начали ходить под парусами, приблизительно 4800
лет назад, мы шли на новые места, открывая для себя что-то новое,
устанавливая торговые связи, разрушая существующую экономику, изменяя
общественный уклад и занося в историю свой опыт на этом пути.

Как сообщает музей навигации в Ньюпорте, Вирджиния, время морских
открытий длилось около сорока пяти веков, от 3200 года до Р.Х. до 1779
года нашей эры, года, когда на Гавайях был убит капитан Кук. Человеку
потребовалось 4400 лет, чтобы составить точную карту мира, и хотя мы
переплюнули эти сроки по скорости освоения нового, мы все еще открываем
неизвестные образцы насекомых, деревьев и даже животных. Исследования и
документирование открытий требует долгого времени. Куку понадобилось
около двух лет, чтобы доплыть от Портсмута, Англия, до Тихоокеанского
побережья Северной Америки в своем третьем, ставшем последним, рейсе.

Время поиска, с другой стороны, длится только около десяти лет и
существует в мире, в котором с помощью электроники можно добраться с
Тихоокеанского побережья в Портсмут через Вирджинию за короткое время,
еще до того, как вы доедите завтрак. Документирование событий все еще
требует времени, однако это проблемы не составляет, поскольку эти
события уже когда-то происходили.

http://www.isedb.com/db/articles/1457/

Еще по этой теме:

Комментарии

Комментарии закрыты, извините.