Остерегайтесь оптимизации поисковых систем в стиле «черных шляп»
Спаммеры поисковых систем никогда не преуспевают. Рано или поздно, но
их ловят. И когда это происходит, эта ситуация почти никогда не
выглядит симпатичной.
Последствия данной операции могут включать в себя штрафное снижение
рейтинга, лишение сайта возможности «голосовать» (то есть лишение
возможности увеличивать рейтинг страницы другого сайта), неполную
индексацию (то есть частичный запрет сайта) или, что хуже всего,
получение статуса «отключение» (то есть полное запрещение сайта, когда
кнопка измерителя рейтинга страницы в панели инструментов Google
становится недоступной).
Вы не сможете просто взять телефонную трубку и позвонить Сергею или
Ларри, чтобы признаться им в своей вине, после чего ваше положение
волшебным образом исправится. Компании может потребоваться несколько
лет, чтобы восстановиться после того, как ее сайт запретили.
Но даже большие корпорации, тратящие огромные средства на систему
Google AdWords, не защищены в полной мере. Например, у концерна BMW
недавно в каталоге Google был полностью запрещен его сайт BMW.de на
некоторое время, потому что на этом сайте были созданы
«страницы-порталы» – это страницы, на которых был текст, переполненный
ключевыми словами, и этот текст был создан исключительно для пауков
поисковых систем и никогда не предназначался для человеческого глаза.
Как будто для того, чтобы нанести еще большую боль, концерн BMW был
публично приведен в пример в блоге инженера Google Мэтта Каттса. Он
привел в пример сайт BMW, и все сообщество оптимизаторов поисковых
систем узнало об этом опрометчивом шаге компании-автомобилестроителя.
Поисковые системы полагаются прежде всего на автоматизированные
системы поиска спама. Кроме того, им оказывают некоторую помощь
работники, деятельность которых специально оплачивается, охотники за
спамом и даже ваши конкуренты. На задворках систем Googleplex и Yahoo,
MSN и Ask высокопрофессиональные инженеры пишут сложнейшие алгоритмы,
помогающие искать отклонения в получении и отсылке ссылок, в структуре
предложений, в кодировании HTML и в остальных тому подобных элементах.
Также эти меры вручную поддерживаются пользователями, которые сообщают
о спаме (например, подобная форма для заполнения существует по адресу
www.google.com/contact/spamreport.html), а также людьми, которые
печатают обзоры качества представленных сайтов. Например, в прошлом
году конфиденциальный документ Google, который назывался «Руководство
для недовольных по распознаванию спама», стал известен широкой публике
(и этот документ все еще можно найти на сайте
www.searchbistro.com/spamguide.doc). В руководстве указываются
некоторые из критериев, по которым можно опознать спам поисковых
систем, например, как можно опознать, является ли сайт «мало
аффилированным».
Оптимизаторы поисковых систем в стиле «черных шляп» могут быть очень
изощренными, добиваясь своих целей, поскольку они действуют любыми
методами и беспринципно. Они постоянно готовы быть пойманными, и когда
их ловят, они снимаются с места и перемещаются в другие края, где снова
образуют свою полуподпольную контору. Или, что бывает еще чаще, у них
есть тысячи других сайтов, на которых они могут скрыться. Однако вам не
следует вести свой бизнес подобным образом, и, конечно же, вы не можете
себе позволить нанять на работу компанию по оптимизации поисковых
систем, которая без вашего участия использует вредную тактику «черных
шляп», чтобы иметь возможность получить кратковременные плоды победы
над поисковыми системами.
Действительно ли вы уверены в том, что тактика, которую применяете вы,
ваш веб-дизайнер и ваш оптимизатор поисковых систем, не встретит
штрафных санкций со стороны поисковых систем? Если вы не можете с
абсолютной уверенностью сказать, что вы совершенно чисты, то вам надо
тщательно изучить приведенный ниже список вариантов действий «черных
шляп», чтобы избежать применения такой тактики на своем сайте.
«Подлый редирект» – немедленная переадресация (редирект) посетителей,
которые входят на ваш сайт с помощью поисковой системы.
Скрытый текст или текст крошечного размера – когда создается текст
того же самого цвета, что и фон страницы, или когда шрифт используется
самого маленького размера, или когда используются теги noscript,
noframes, iframes или скрытые теги
Переполнение ключевыми словами – чрезмерное по количеству размещение
ключевых слов в пределах веб-страниц (например, во всех альтернативных
тегах, метатегах и т.д.)
Указание нерелевантных слов – оптимизация по популярным ключевым
словам, которые не имеют никакого отношения к вашему бизнесу.
Продажа рейтинга страницы – продажа текстовых ссылок рекламодателям и
партнерам, чтобы повысить рейтинг страницы на их сайтах.
Нарушение соглашения о торговой марке – упоминание названий компаний
ваших конкурентов в ваших метатегах и где-либо еще.
Дублирование контента – создание многочисленных копий веб-страниц или
смесь контента этих веб-страниц.
Замусоривание – создание на странице бессмысленного, насыщенного
ключевыми словами словесного мусора.
Страницы-порталы – такие страницы, которые бесполезны или неинтересны
людям, посещающим эти страницы.
Страницы, сгенерированные машиной, – использование программного
обеспечения для создания так называемого контента для поисковых систем.
Воровство со страниц – воровство контента с высокоранжированных
веб-сайтов и размещение этого контента на вашем сайте с небольшими
изменениями или вообще без изменений.
Маскировка – слежение за поисковыми пауками. Когда поисковые пауки
посещают сайт, контент страницы модифицируется специально для пауков,
чтобы тем самым улучшить рейтинг данной страницы.
Участие в работе «ферм по созданию ссылок» – пересылка или получение
ссылок с сайтов категории «Бесплатно для всех» или с конвейеров ссылок,
которые обычно содержат множество ссылок на странице и которые довольно
бедно организованы.
Покупка прекративших свою работу доменов, обладающих высоким рейтингом
страницы – покупка доменных имен в тот момент, когда они заканчивают
свое действие, при этом те, кто покупают такой домен, надеются, что им
удастся воспользоваться входящими ссылками сайта, существовавшего в
этом домене раньше.
Многочисленные домены без переадресации – фактически это дублирование
контента.
«Мало аффилированный сайт» – направление людей к некоторому количеству
аффилированных программ без обеспечения какой-либо добавочной ценности
данных программ.
Ссылки на «соседей с плохой репутацией» – ссылки на «фермы по созданию
ссылок» или на другие сомнительные сайты.
Спамминг комментариев в блогах – создание фальшивых комментариев к
блогу с указанием ссылок на ваш сайт.
Спамминг гостевой книги – создание посторонних комментариев в гостевых
книгах сайта с указанием ссылок на ваш сайт.
Ворованные блоги – создание блогов и отправка на них контента,
похищенного с других сайтов.
Игра с Google – представление сайта вашего конкурента в фермах по
созданию ссылок и тому подобных образованиях, чтобы Google их затем
оштрафовал.
Обратите внимание на то, что приведенный выше список действий
оптимизаторов «черных шляп» далеко не полон.
Итак, почему же спаммеры действуют именно таким образом? Потому что
иногда эта тактика срабатывает, но только на некоторое время. Это
только вопрос времени, когда следящие за спамом алгоритмы отследят
спаммеров и поймают в ловушку тех, кто использует такие методы. Недавно
я писал в своем блоге о скрытых ссылках на домашней странице
PRNewswire.com. В пределах сайта был обнаружен следующий тег:
Я сомневаюсь, что это было совпадением, потому что вскоре после того,
как мое сообщение попало в блогосферу, ссылки были убраны. Однако они
выпустили из виду еще кое-что: эти ссылки по-прежнему оставались на
сайте-близнеце PRNewswire.co.uk. Я чувствую, что данные ссылки на этом
сайте скоро также исчезнут.
Короче говоря, не делайте ничего, что может повредить вашей репутации
в Google AdWords или Yahoo Search Marketing. Вы можете подумать, что
по-прежнему летите выше радара, но ваши конкуренты за вами следят и
ждут возможности вас потопить…
http://www.marketingprofs.com/6/spencer26.asp
Еще по этой теме:
- Десять главных ошибок при оптимизации поисковых систем
- Хорошие идеи, а также другие клише и аналогии, применяемые в оптимизации поисковых систем
- Естественная оптимизация поисковых систем или реклама через РРС. Что именно вам следует выбрать?
- Оптимизация поисковых систем для «Большой тройки». Свяжите все воедино
- Поддержка SEO. Оптимизация поиска, блоги и RSS: волшебная комбинация