Оптимизация поисковых систем: изнутри или снаружи?
Как надо управлять поисковым маркетингом, изнутри или снаружи вашего
бизнеса?
Этот вопрос в настоящее время все чаще и чаще задается онлайновыми
торговцами, крупными и небольшими по размеру. Сэкономит ли ваша
организация деньги, если наймет себе на работу штатного оптимизатора
поисковых систем? Или будет лучше обратиться к внешним источникам и
нанять команду посторонних профессионалов поискового маркетинга?
В конечном итоге ответ находится в прямой зависимости от вашего
бюджета, выделенного на маркетинг, и от целей, которые вы перед собой
ставите. Но на ваше решение также повлияет и то, на чем именно вы
будете сосредотачивать свои усилия – на естественной оптимизации
поисковых систем, на оплаченном поиске или на обеих возможностях.
Давайте сначала поговорим об оптимизации поисковых систем. Во второй
части статьи мы поговорим об оплаченных результатах поиска и о системе
«Заплати за щелчок мышью» (РРС).
Ваш сайт должен постоянно изменяться и расти благодаря регулярным
обновлениям, и это несмотря на то, что алгоритмы поисковых систем
меняются время от времени. В результате всего этого стратегическая
оптимизация поисковых систем становится продолжительным процессом.
В случае с большими сайтами практически кто угодно – менеджеры по
торговле, контент-менеджеры, рекламщики – может быть той скрепляющей
основой, благодаря которой предпринимаются усилия по оптимизации
поисковых систем. Однако этот человек обычно нуждается в том, чтобы
работать в паре с кем-либо, кто отвечает за техническую сторону
управления сайтом, чтобы всем вместе выработать долговременную
стратегию действий. Они также нуждаются в поддержке отдела менеджмента,
чтобы продвигать свои проекты от стадии задумки к стадии осуществления.
Большинству бизнесменов неудобно поручать ежедневное, день за днем,
управление сайтом какой-либо третьей стороне, и по очень весомым
причинам. Очень часто возникают претензии к товару, которые надо
учитывать, федеральные инструкции, которые затрагивают контент, и
обязательные корпоративные проблемы, которые надо согласовывать. Даже в
этом случае бизнесмены извлекут выгоду, если будут работать с
агентством и вырабатывать долговременную стратегию естественной
оптимизации.
В больших организациях оптимизация поисковых систем часто становится
тем случаем, когда за деревьями не видят леса. Хотя штатный персонал
обычно жестко связан с тем, что происходит на сайте, слежение за тем,
что происходит в Интернете, бывает для них очень сложным процессом,
поисковый маркетинг просто не входит в сферу их первичной компетенции.
Если компания заставляет их заняться этим делом, штатный персонал может
потребовать обучить его всему необходимому и провести курс образования,
чтобы выполнить требующиеся задачи.
Работа с агентством поможет штатным менеджерам оставаться на вершине
страницы результатов поиска при любых изменениях в Интернете и в других
отраслях промышленности, которые могут повлиять на продолжающуюся
стратегию онлайнового маркетинга компании. В результате те знания,
которые агентство может предложить, становятся для бизнесменов просто
незаменимыми.
Даже когда штатный персонал является высококомпетентным, знающим и
отлично сработавшимся, агентство обычно привносит в их работу
последовательность действий, непрерывность мер и стратегическое
планирование.
Некоторые агентства по оптимизации считают, что штатные оптимизаторы
могут сделать следующее: они могут украсть план действий агентства по
оптимизации и представить его как свой собственный. Однако по своему
опыту могу сказать, что штатный персонал может оказаться самым большим
защитником агентства по оптимизации поисковых систем. Ключевое значение
штатного персонала заключается в том, что он может помочь смазать
маслом весь механизм работы в компании и помочь преодолеть различные
нестыковки с расходованием бюджетных средств, а также помочь
перебраться через различные технические препятствия, чтобы совместно
достичь успеха.
В случае с большими организациями штатные оптимизаторы предпочитают
работать с агентствами, особенно когда требуется определить и достичь
определенных задач для достижения естественных результатов поиска. Нет
ничего удивительного в том, что штатный оптимизатор управляет
оптимизацией контента сайта компании в тандеме с отделом информационных
технологий, работает над архитектурой сайта в содружестве с агентством,
занимающимся поисковым маркетингом, а такие элементы, как создание
ссылок, оставляет самому себе.
Статистика может стать совместной сферой деятельности при наличии
слишком большого количества информации. Хотя распространение некоторого
количества данных является необходимым для стратегии поискового
маркетинга, которая должна быть сформирована, слежение за результатами
стратегии естественной оптимизации часто оставляется на долю штатного
персонала оптимизаторов.
Для всех сторон было бы лучше всего, если бы они пришли к единому
соглашению по поводу того, какие данные имеют важность, а какие – нет,
и с какой целью они будут использоваться для измерения результатов
работы по плану оптимизации поисковых систем. Достаточно часто у
штатного персонала имеются обзоры производительности и некоторые деньги
в запасе, благодаря которым можно достичь определенных целей
онлайнового маркетинга. Агентство может стать доверенным партнером в
том процессе, который фактически помогает штатному персоналу
оптимизаторов компании оставаться на плаву.
Существуют и другие проблемы бизнеса, которые требуют наличия
постоянного персонала по оптимизации поисковых систем. Когда нанимают
нового служащего, требуется потратить деньги не только на его обучение,
но и на то, чтобы поддерживать его стремление работать на высоком
уровне. Если уже имеющийся рабочий получает новые обязанности, в том
числе по оптимизации поисковых систем, то задания для его новой работы
будут меняться в соответствии с потребностями настоящего момента.
Иногда это очень болезненный процесс для штатного оптимизатора. Работа
с посторонним агентством может сильно облегчить эту боль.
Оба сценария, наем агентства и обучение постоянного персонала компании
по оптимизации поисковых систем, могут существовать одновременно.
Некоторые компании небольшого размера получают огромную выгоду от того,
что создают свой собственный отдел по оптимизации поисковых систем.
Опыт работы часто можно получить, выполняя и иные обязанности, и когда
у этих специалистов появляется соответствующий опыт, штатных
оптимизаторов компании можно простимулировать на ведение этой работы
дополнительными деньгами.
Множество компаний небольшого размера, похоже, думают, что они просто
не могут позволить себе нанять агентство по оптимизации поисковых
систем. И тем не менее множество независимых консультантов могут
обеспечить доставку очень ценных для бизнесменов услуг, особенно если у
них маленький бюджет для маркетинга. Даже небольшое продвижение с точки
зрения видимости сайта может принести большой доход даже для маленькой
компании.
Начинается ли ваш онлайновый бизнес с того, что у вас в компании
начинает работать постоянный штат оптимизаторов, или это полносервисное
агентство, или даже независимый консультант – в любом случае успешный
бизнес может быть построен только на правильно подобранной стратегии
оптимизации поисковых систем. Долговременные планы приносят больше
пользы, когда у вас в штате есть свой оптимизатор поисковых систем, в
то время как одноразовые проекты, которые обычно являются более
дорогостоящими, лучше проводить совместно с агентством по оптимизации.
Цели вашего онлайнового маркетинга помогут вам определить, какими
должны быть ваши действия и какие из них будут правильными.
Если маркетинг через систему «Заплати за щелчок мышью» (РРС) находится
в центре ваших интересов при маркетинге своего онлайнового бизнеса, у
вас возникнут другие проблемы. Я обращусь к этим проблемам в другой
своей статье.
Еще по этой теме:
- Оптимизация поисковых систем, архитектура информации и дизайн интерфейса
- «Песочница» Google – это факт или вымысел?
- Оптимизация поисковых систем: по часу в день
- Оптимизация поисковых систем и аффилированный маркетинг
- Анализ действий при поиске в целях оптимизации поисковых систем