Сначала оптимизируйте свой сайт для поисковых систем, а потом занимайтесь дизайном
Я занимаюсь оптимизацией поисковых систем уже долгие годы и поэтому не
могу отрицать того факта, что раньше оптимизация обычно начиналась уже
после того, как сайт был создан и обдуман его дизайн. Это положение
было естественным и нормальным в конце 1990-х годов, когда оптимизация
поисковых систем только начинала еще выходить на всеобщее обозрение, и
даже в начале двадцать первого века это было еще нормальным, когда
оптимизация поисковых систем стала главенствовать. Если говорить о том
времени, сначала всегда разрабатывались сами веб-сайты, а потом уже
приходили некоторые идеи относительно онлайнового маркетинга.
Однако в течение последних двух лет, когда онлайновый маркетинг стал
постепенно все более и более важным для достижения успеха в любом виде
бизнеса, неважно, идет ли он в Интернете или в обычной жизни,
становится уже невозможным ждать, пока веб-сайт будет разработан, чтобы
потом начать думать, что же необходимо сделать, чтобы эффективно
управлять этим сайтом в дальнейшем и торговать с его помощью в
Интернете. Эти два элемента, дизайн и онлайновый маркетинг, настолько
сильно переплетены друг с другом, что если вы выполните одно действие
перед другим, то часто бывает так, что вам приходится возвращаться
назад и переделывать что-либо, или, что еще хуже, вообще отменять
какое-либо действие, чтобы создать совместимость и гармонию между
веб-сайтом и его кампанией маркетинга.
Мне часто звонят люди, которые изучают оптимизацию поисковых систем,
но почему-то желают ждать, пока их сайт не будет полностью разработан и
не станет функционировать, и лишь потом начинать устраивать какую-либо
кампанию по оптимизации поисковых систем. Это соображение имеет смысл
только из-за того, что людям требуется удостовериться, что сайт
выглядит и действует так, как надо, хотя потом они видят, как падают их
доходы, и начинают обращаться к фирмам по онлайновому маркетингу.
Однако все это похоже на ситуацию, когда вы строите себе магазин по
продаже кирпичей и щебня, который начинает работать еще до того, как вы
разработали свой бизнес-план. На самом деле все должно быть наоборот.
С развитием Интернета различные аспекты маркетинга должны стать
движущей силой, благодаря которой и должен разрабатываться ваш сайт.
Существует очень много элементов, которые могут быть и которые чаще
всего и используются неправильно с точки зрения маркетинга поисковых
систем, но которые позволяют вам, на мой взгляд, сверх всякой меры,
иметь полностью функциональный и работающий сайт. Однако создание
сайта, который использует лишь часть своих функциональных возможностей,
- это не только пустая трата времени, это еще и напрасная трата денег,
даже если вы пока еще не готовы использовать свой сайт на полную
катушку.
Недостаточно разработать сайт, который придется переделывать, когда вы
соберетесь провести кампанию оптимизации. Вам необходимо построить сайт
с нуля, который уже заранее будет подготовлен для кампании по
оптимизации поисковых систем. Это то же самое, как если бы вам пришлось
всего лишь провести небольшой тюнинг двигателя автомобиля вместо того,
чтобы перебирать весь автомобильный двигатель.
Наличие хорошей системы оптимизации поисковых систем и поискового
маркетинга на стадии разработки сайта может сэкономить вам бесчисленные
деньги и время. Вот только несколько примеров:
Веб-сайты, управляемые базой данных. Нет ничего плохого в том, что
веб-сайты зависят от баз данных, но самая общая проблема, с которой мы
постоянно сталкиваемся, – это отсутствие фантазии разработчика при
создании уникальных заголовочных тегов или метатегов описания и
ключевых слов. Мы часто требуем от разработчиков сайтов, чтобы они
вернулись к тому, что было, и перепрограммировали свои динамические
системы, чтобы приспособить их к нашим целям. Иногда это получается
легко, иногда очень трудно.
Чистый и ясный программный код. Гораздо чаще, чем нам хотелось бы, мы
сталкивались с сайтами, у которых очень раздут программный код.
Поскольку проблема производительности теперь не имеет такого значения,
как раньше, а сайт с малым количеством кода сможет ускорить свою
производительность для пользователя, что, в свою очередь, позволит
паукам поисковых систем быстрее собирать информацию, которая им
необходима, пустите пауков на другие страницы своего сайта, пусть они
это делают почаще.
Контент. Многие сайты по-прежнему разрабатываются без оглядки на
контент. Я все еще часто слышу, как люди говорят, что они не хотят
слишком много текста, потому что из-за этого страница становится
слишком длинной, а это вредит, например, тому впечатлению, которое
производит сайт. Это вполне трезвые опасения, но должным образом
разработанный сайт может совместить оба элемента: и насыщенность
графикой (если именно это нужно заказчику), и качественный контент,
предназначенный для того, чтобы способствовать продажам через сайт. Не
все посетители желают читать огромные массивы текста, но ни один
посетитель не захочет ничего покупать, если ему не дадут всю нужную ему
информацию, чтобы удовлетворить его желание на получение информации о
товаре или услуге, которые он желает приобрести.
Раньше я уже писал о том, каким образом должен распределяться бюджет
для вашего веб-сайта. Я объяснял, каким образом разработка вашего
веб-сайта должна быть включена в маркетинговый план вашего онлайнового
бизнеса, а не просто стать определенными издержками, предназначенными
для разработки сайта. Это очень важный момент, на который, как я думаю,
еще очень мало предпринимателей обращает внимание. И даже те люди,
которые выполняют это условие, не приглашают группу по маркетингу для
того, чтобы они приняли участие в дизайне веб-сайта и в процессе его
разработки, и похоже, что они все еще не понимают, насколько высоки
здесь ставки.
Перед началом разработки вашего сайта выбор дизайна и разработчика
должен стать вторичным по отношению к вашей оптимизации и к команде по
маркетингу. Команда по маркетингу может помочь вам поговорить и
выбрать нужных вам дизайнеров, которые будут строить сайт на основе тех
условий и параметров, которые необходимы для успешной кампании
маркетинга, что в конечном счете сильно сэкономит вам время и деньги.
http://www.isedb.com/db/articles/1451/
Еще по этой теме:
- Эффективно управляйте временем, которое вы тратите на оптимизацию поисковых систем
- Естественная оптимизация поисковых систем или реклама через РРС. Что именно вам следует выбрать?
- Что мы делаем неправильно в онлайновой рекламе?
- Оптимизация поисковых систем и написание текстов
- Скажите «Пока!» рейтингам и скажите «Привет!» успешной оптимизации поисковых систем